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| 天津移動(dòng)媒體“預(yù)言”_瑞吉廣告 |
網(wǎng)絡(luò)媒體在中國(guó)的發(fā)展已近20年，網(wǎng)民對(duì)媒體長(zhǎng)期的滲透和高頻次的參與讓網(wǎng)絡(luò)媒體的每一次變革都在大量的內(nèi)容閱讀中被忽視。其實(shí)，“網(wǎng)絡(luò)媒體”已經(jīng)從過去的實(shí)體網(wǎng)站逐漸成為了一個(gè)摸不透的行業(yè)代名詞，因?yàn)橛刑嗟募?xì)分媒體和商業(yè)模式出現(xiàn)，而它們正在努力尋找自己未來的定位，如果你對(duì)媒體的未來感興趣，可以繼續(xù)往下看。
從門戶時(shí)代的“專業(yè)傳播”到Web2.0時(shí)代的“用戶參與”，再到今天“平臺(tái)重塑,個(gè)人崛起”的眾媒時(shí)代，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)媒體都可以用移動(dòng)媒體來替代，“無移動(dòng)不新聞”已經(jīng)成了當(dāng)下媒體最顯著的特征，無論是你是新媒體還是舊媒體，沒有APP端的媒體一定活不久。
總體來說，根據(jù)2016年媒體行業(yè)發(fā)展的特性以及主流媒體的觸及面可以看出明年移動(dòng)媒體的八大發(fā)展趨勢(shì)，有些也許你知道，但是有些一定會(huì)讓你大跌眼鏡。
預(yù)言一：聚合類平臺(tái)成主流媒體
每一個(gè)媒體時(shí)代都有一個(gè)最主流的平臺(tái)，門戶新聞客戶端的時(shí)代雖然還沒有過去，但經(jīng)過這幾年的競(jìng)爭(zhēng)，無論是內(nèi)容還是模式，發(fā)展空間都已趨于飽和。至此，門戶新聞客戶端也淪為了“傳統(tǒng)媒體”。
聚合類平臺(tái)的崛起首當(dāng)其沖當(dāng)然要屬今日頭條，它的火爆讓無數(shù)紙媒起訴之，也讓眾多媒體集團(tuán)跟隨之，除了與今日頭條同期發(fā)展的鮮果、ZAKER外，2015年誕生的聚合類媒體還有并讀新聞(南方報(bào)業(yè))、天天快報(bào)(騰訊)、一點(diǎn)資訊(鳳凰)。
其中由傳統(tǒng)門戶牽頭的天天快報(bào)和一點(diǎn)資訊發(fā)展最迅猛，未來也會(huì)是今日頭條最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而細(xì)心的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，QQ和微信的新聞插件跳轉(zhuǎn)鏈接已經(jīng)從騰訊新聞客戶端變成了天天快報(bào)，單憑這種互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)大的導(dǎo)流器來看，今日頭條未來的壓力是非常大的。
預(yù)言二：移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型成“超級(jí)入口”
這種“超級(jí)入口”主要得益于媒體的“水陸空”作戰(zhàn)能力，從行業(yè)現(xiàn)狀來看，只有騰訊新聞和鳳凰新聞做到了，它們分別具備了PC端門戶+移動(dòng)新聞客戶端+聚合類媒體的作戰(zhàn)部署。
從易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)可以看出，騰訊網(wǎng)和騰訊新聞客戶端已經(jīng)分別占據(jù)了頭籌，天天快報(bào)雖然是今日頭條和一點(diǎn)資訊中最晚出現(xiàn)的，但實(shí)力不可小覷，因?yàn)橐溃?dāng)年騰訊新聞客戶端就是四大門戶中最晚誕生的。
而鳳凰網(wǎng)近幾年的發(fā)展是順風(fēng)順?biāo)粌H在移動(dòng)時(shí)代成功躋身五大門戶，還通過投資形式成功吸收一點(diǎn)資訊這個(gè)強(qiáng)大的聚合類媒體，只不過鳳凰網(wǎng)的用戶基數(shù)過小，2017年需要爆發(fā)還得夯實(shí)這一基礎(chǔ)。
預(yù)言三：全新的生產(chǎn)力造就了全新的媒體形態(tài)
近幾年來，科技的發(fā)展正在加速硬件智能化進(jìn)程。與此同時(shí)，也在重塑媒體的內(nèi)容形態(tài)、閱讀視角。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技 |
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