|
天津市瑞吉廣告有限公司
| 聯(lián)系人：張經(jīng)理
先生 (經(jīng)理) |
| 電 話：022-23932666 |
| 手 機(jī)：18322322209 |
 |
|
 |
|
| 房地產(chǎn)移動營銷趨勢_瑞吉廣告 |
1 房地產(chǎn)營銷進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
移動互聯(lián)網(wǎng)，是指互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺、商務(wù)模式和應(yīng)用與移動終端融合，使手機(jī)用戶和互聯(lián)網(wǎng)資源無縫連接。2014年6月份工信部公布通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，數(shù)據(jù)顯示中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.61億戶，同比增長7%，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶總數(shù)達(dá)到8.24億戶。上網(wǎng)行為的移動化，使得消費(fèi)者可以利用自己的碎片化時(shí)間完成信息查詢、購物、娛樂、社交等活動，移動終端已經(jīng)成為消費(fèi)者的重要信息渠道，各大房企業(yè)紛紛通過微信、APP等開展房地產(chǎn)營銷活動。
萬科推出了自己的社區(qū)APP“住這兒”，碧桂園通過微信開展全民營銷，樂居推出“口袋樂居”、“房牛加”等多款A(yù)PP，積極占據(jù)房產(chǎn)移動營銷終端。目前移動互聯(lián)網(wǎng)對房地產(chǎn)的影響很大程度上只是PC端的延伸，關(guān)于線上推廣、蓄客、線下體驗(yàn)、線上或線下支付的以移動手機(jī)為平臺的“OTO”房地產(chǎn)營銷模式也處于試用之中。
2 借助移動互聯(lián)網(wǎng)開展房地產(chǎn)營銷的必要性
2.1 順應(yīng)客戶消費(fèi)行為變化趨勢
移動互聯(lián)網(wǎng)改變了消費(fèi)者的行為習(xí)慣，手機(jī)逐漸成為主要信息獲取渠道，據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國移動互聯(lián)用戶平均每天的有效媒體接觸時(shí)間為5.8小時(shí)，其中移動端使用時(shí)間為146分鐘，逐漸成長的90、00后是在整個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中占據(jù)40%，傳統(tǒng)以報(bào)紙、PC互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道的方式必然被移動終端代替。
2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)適合旅游地產(chǎn)營銷
旅游地產(chǎn)客戶通常分布地區(qū)較多，范圍較廣，集中度不高，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一定程度上突破時(shí)間和空間的局限。
一是樓盤信息可以電子化，客戶可以通過微網(wǎng)站、App電子樓書等隨時(shí)隨地查看現(xiàn)場、樣板間，關(guān)注樓盤信息。
二是客戶可以隨時(shí)參與體驗(yàn)及互動，實(shí)現(xiàn)朋友圈的轉(zhuǎn)播，比傳統(tǒng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ酵茝V速度更快、覆蓋面廣、成本低，能夠提高客戶精準(zhǔn)度，適合跨區(qū)域推廣。
2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)全民營銷
移動互聯(lián)網(wǎng)搭建了全民營銷的平臺，打通了開發(fā)商、銷售員、消費(fèi)者三者的平臺，推進(jìn)了全民營銷的進(jìn)程。
2.4 移動互聯(lián)網(wǎng)便于提高客戶粘性
無論是高端樓盤還是濱海產(chǎn)品，增加客戶粘性是提高成交的基礎(chǔ)，通過微信、微博等手段，可以實(shí)現(xiàn)開發(fā)商和消費(fèi)者之間的互動，公眾訂閱號除了促銷信息之外，還可以開展一些互動游戲，通過一些優(yōu)惠措施、贈品等方式，吸引購房者在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、一些好的分享也可以推送給客戶，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目價(jià)值的傳播，互動活動中可以增加客戶粘性，提高關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)傳播。 |
 |
| |
|
|
 |
|
|
免責(zé)聲明：以上所展示的信息由會員自行提供，內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布會員負(fù)責(zé)，www.qy6.com對此不承擔(dān)任何責(zé)任。如有侵犯您的權(quán)益，請來信通知刪除。