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天津市瑞吉廣告有限公司
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| 新媒體營銷的優(yōu)勢_瑞吉廣告 |
新媒體營銷已經(jīng)開始逐漸的成為現(xiàn)代營銷模式中最重要的部分，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動電視、手機短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體。
由于技術不斷革新，在媒體領域里總有很多爭論，每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營銷者的必爭之地。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉變?yōu)闋I銷者的創(chuàng)意舞臺。美國政府的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，全美國超過80%的電腦已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)。
新媒體營銷就傳統(tǒng)營銷而言，它的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在三個方式：
1.在消費者中贏得更多的關注；
2.廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費者相信；
3.消費者更加認同廣告產(chǎn)品。
其主要優(yōu)勢有四點：
一、態(tài)度
互聯(lián)網(wǎng)與其他營銷手段之間的影響非常強烈。Brigitte Muller和Jean-Louis Chandon 在2004年6月出版的《營銷傳播期刊》（Journal of Marketing Communications）上發(fā)表了一篇文章，文章指出，消費者在訪問某品牌網(wǎng)站后將更傾向于對該品牌產(chǎn)生正面聯(lián)想。
二、信任度
為了更好地利用互聯(lián)網(wǎng)，學術界進行了不同的研究。Hong-Youl Ha在《產(chǎn)品及品牌管理期刊》（Journal of Product and Brand Management）2004年版中探討了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌信任度問題。他指出，在互聯(lián)網(wǎng)情況下，并不是所有的傳統(tǒng)信任建設策略都能發(fā)揮作用。網(wǎng)絡安全、個人隱私、品牌名稱、口碑、消費者上網(wǎng)經(jīng)驗以及廣告信息質量，這些因素都對建立品牌信任度產(chǎn)生極大的影響，也只有當這六個因素同時具備時，才能夠建立消費者對品牌的信任。
三、互動性
Wendy Macias在2003年秋季版的《當今熱點與廣告研究期刊》（Journal of Current Issues & Research in Advertising）發(fā)表文章，研究網(wǎng)站的互動程度對消費者理解網(wǎng)站內容的影響。經(jīng)過研究，她指出，越高的互動程度越有利于消費者理解網(wǎng)站的內容。
四、娛樂性
Arthur Raney, Laura Arpan, Kartik Pashupati 和Dale Brill在2003年秋季版的《互動營銷期刊》（Journal of Interactive Marketing）上發(fā)表文章，考察了網(wǎng)站上娛樂和互動內容的效果。研究表明，娛樂元素中加入更多的品牌特征，將提高消費者對品牌的回憶度。此外，網(wǎng)站越有趣，消費者再次訪問的機會也就越大。 |
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