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| 濟寧網(wǎng)店直通車數(shù)據(jù)分析 |
濟寧網(wǎng)店直通車數(shù)據(jù)分析
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直通車怎么分析數(shù)據(jù)？直通車的數(shù)據(jù)非常重要，因為通過分析，就可以通過各項指標得出直通車推廣中所存在的種種問題，從而進行相關(guān)優(yōu)化以提升投入產(chǎn)出比，換句話說，分析好直通車報表中的數(shù)據(jù)，能掌握到如何花更好的錢做好*好的推廣效果。
下面就一起來看看關(guān)于直通車報表數(shù)據(jù)的分析步驟。
(1)正確的方式打開報表
分析報表的*一步是以正確的方式打開報表，然后才能夠正確的去分析報表。打開報表，首先選擇要分析的時間段，轉(zhuǎn)化周期，然后篩選出roi、點擊量、點擊率、ppc、總成交金額、總成交筆數(shù)、總收藏數(shù)、總購物車數(shù)、點擊轉(zhuǎn)化率九個字段。有了這九項數(shù)據(jù)，基本對直通車賬戶有了整體的把握。
(2)賬戶報表分析
正確的方式打開賬戶報表之后，以行業(yè)數(shù)據(jù)以及店鋪數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對比分析roi是否正常，屬于盈利還是虧損狀態(tài);以及店鋪付費流量占比，點擊率，ppc，件單價，收藏加購比，轉(zhuǎn)化率處于什么樣的水平。九個字段環(huán)環(huán)相扣，如果說roi偏低，可能是因為轉(zhuǎn)化率偏低，這個時候我們需要關(guān)注直通車引進的流量是否精準，以及寶貝本身詳情頁和sku是否出現(xiàn)問題;也可能是ppc過高，我們知道ppc過高，關(guān)鍵詞的質(zhì)量分一定較低，而影響質(zhì)量分的*重要的因素就是點擊率，我們可以對寶貝的創(chuàng)意圖進行優(yōu)化。
(3)寶貝報表分析
我們知道，賬戶報表存在的問題基本上是有一個主要寶貝計劃起著決定性的作用。那么對于這個單獨的計劃，除了對寶貝報表的的九個字段進行分析以外，我們還要對寶貝計劃的6個細分報表進行分析:
投放設(shè)備：寶貝分別在pc端和移動端的表現(xiàn)情況以及流量比例。
投放渠道：寶貝分別在站內(nèi)和站外的表現(xiàn)情況以及流量比例。
投放類型：寶貝分別在關(guān)鍵詞和定向的表現(xiàn)情況以及流量比例。
人群受眾：寶貝在人群標簽中的表現(xiàn)情況。
地域報表：寶貝在不同省市的表現(xiàn)情況。
實時報表：寶貝在不同時間段的表現(xiàn)情況。
了解了各項數(shù)據(jù)之后，我們就要挖掘出數(shù)據(jù)背后隱藏的問題，指導(dǎo)優(yōu)化，調(diào)整推廣策略。
*一：通過對報表的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)并定位自己推廣中的問題，如點擊率低等。
第二：在現(xiàn)有預(yù)算或者流量規(guī)模下，找到效果提升的辦法，合理規(guī)劃資源分配。
第三：根據(jù)計劃列表，寶貝列表的數(shù)據(jù)分析，調(diào)整當前計劃和寶貝的推廣內(nèi)容。
第四：根據(jù)創(chuàng)意列表的數(shù)據(jù)分析，選擇效果更優(yōu)的創(chuàng)意投放，并創(chuàng)意優(yōu)化。
第五：根據(jù)關(guān)鍵詞列表的數(shù)據(jù)，結(jié)合流量解析工具，提高關(guān)鍵詞投放效果。
第六：根據(jù)定向列表和維度列表，了解詳細的定向推廣數(shù)據(jù)，優(yōu)化定向推廣策略。
第七：根據(jù)流量來源的細分條件，查看站內(nèi)站外的投放效果，調(diào)整投放平臺設(shè)置 |
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