理性追求理念，必然用概念來表達(dá)——康德
—— 在中國人的心中、天安門絕不是一個(gè)紅色古樓、而是一個(gè)概念！
概念是人類思想的高度結(jié)晶，是理念的語言表達(dá)。人類歷史的天空留下了許多偉大思想的概念劃痕，它們改變了人類歷史的進(jìn)程，如：日心說、相對(duì)論、一國兩制、改革開放等。以此推理，一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，只有在市場(chǎng)上擁有自己獨(dú)特的“概念劃痕”，才能在消費(fèi)者的心中留下恒久的印記，才能立于不敗之地。這是因?yàn)椋焊拍钍瞧放频暮诵摹獩]有概念內(nèi)涵的品牌，品牌將成為空洞之殼。
概念屬于理念范疇，是戰(zhàn)略層面的考量。因此，房地產(chǎn)開發(fā)前期的品牌概念策劃，其實(shí)質(zhì)是一種戰(zhàn)略性策劃，是打造項(xiàng)目核心競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是關(guān)乎項(xiàng)目成敗的頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)——有了品牌概念的制勝之道，才有產(chǎn)品在物理層面的戰(zhàn)略回歸。亦如“以道制器”（形而上者謂之道，形而下者謂之器）。
房地產(chǎn)品牌概念作為產(chǎn)品形象的外延、是對(duì)消費(fèi)者的攻心之劍、她和品牌一樣、是一種營銷工具。對(duì)于應(yīng)用于房地產(chǎn)開發(fā)策劃和市場(chǎng)營銷中的品牌概念而言，其概念本身無所謂好與壞、對(duì)與錯(cuò)之分、只要是有助于項(xiàng)目區(qū)隔和壓制對(duì)手、贏得競爭優(yōu)勢(shì)的概念就是好概念。
房地產(chǎn)概念營銷是房地產(chǎn)營銷的重要手段，金牌高度重視房地產(chǎn)原創(chuàng)品牌概念策劃和概念開發(fā)，認(rèn)為這是每個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)定位和市場(chǎng)營銷的核心命題。對(duì)于房地產(chǎn)拿地立項(xiàng)和前期策劃階段而言，原創(chuàng)品牌概念策劃其戰(zhàn)略意義就在于它是項(xiàng)目品牌發(fā)現(xiàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈魂，其實(shí)質(zhì)性落地內(nèi)容就是項(xiàng)目的概念性規(guī)劃設(shè)計(jì)，是構(gòu)建項(xiàng)目核心競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。金牌努力通過策劃創(chuàng)新，為每一個(gè)服務(wù)的項(xiàng)目創(chuàng)立獨(dú)樹一幟的原創(chuàng)品牌概念，使其在市場(chǎng)競爭中擁有自身獨(dú)特的、深具魅力的“概念劃痕”。
一個(gè)能夠在市場(chǎng)上留下深刻的“概念劃痕”的好的概念的提出、至少包含了兩個(gè)基本的內(nèi)涵——文化的品位和對(duì)人性的關(guān)愛。
中國戰(zhàn)略導(dǎo)向型房地產(chǎn)策劃公司——深圳金 牌地產(chǎn)顧問有限公司，是一家擁有17年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的房地產(chǎn)策劃、規(guī)劃、投資咨詢、投資中介和市場(chǎng)營銷代理公司。主張“戰(zhàn)略制勝”的策劃觀�？偨�(jīng)理22年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一直致力于中國地產(chǎn)系統(tǒng)解決之道的研究和落地實(shí)踐，以“五位一體”全鏈增值服務(wù)模式做為企業(yè)核心競爭力。公司成立17年來，已積累了數(shù)百萬字的策劃積淀和數(shù)十個(gè)項(xiàng)目營銷經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)領(lǐng)域涵蓋住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)(購物中心Shopping Mall、商業(yè)街區(qū)、專業(yè)市場(chǎng)等)、旅游地產(chǎn)、城市綜合體、田園綜合體、特色小鎮(zhèn)等。服務(wù)內(nèi)容包括：
一、房地產(chǎn)啟動(dòng)期前端戰(zhàn)略基礎(chǔ)策劃：在理念層面探析項(xiàng)目“能贏的”戰(zhàn)略機(jī)理，包括房地產(chǎn)拿地策劃、前期策劃、開發(fā)定位策劃、規(guī)劃策劃、原創(chuàng)品牌策劃等，通過 |
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