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| 聯(lián)系人：趙立陽(yáng)
先生 (市場(chǎng)經(jīng)理) |
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手 機(jī)：13655712254  |
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| 拼多多資深運(yùn)營(yíng) 測(cè)圖測(cè)款打造爆款必備 |
推廣前最重要的“保險(xiǎn)”測(cè)圖測(cè)款。
測(cè)圖測(cè)款是什么意思呢？簡(jiǎn)單暴力的理解就是，在正式推廣之前，我們需要在一定的時(shí)間內(nèi)（通常大約的時(shí)間是一周左右），在有限有預(yù)算進(jìn)行推廣，獲取一定的曝光和點(diǎn)擊，對(duì)我們計(jì)劃要推廣的產(chǎn)品和主圖進(jìn)行測(cè)試，找出*的產(chǎn)品和主圖作為主推款，進(jìn)行接下來(lái)整一個(gè)產(chǎn)品計(jì)劃的集中推廣。
課程內(nèi)容包括以下：
l 為什么要測(cè)圖測(cè)款？
l 測(cè)圖測(cè)款應(yīng)該怎樣去做（主要以搜索推廣進(jìn)行測(cè)圖測(cè)款）？
為什么要測(cè)圖測(cè)款？
很多的商家都不明白為什么要測(cè)圖測(cè)款，就覺(jué)得自己拿到產(chǎn)品的時(shí)候就應(yīng)該趕緊把產(chǎn)品上架進(jìn)行推廣售賣。
其實(shí)為什么要測(cè)圖測(cè)款，這個(gè)答案是非常簡(jiǎn)單的——款式是推廣的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)是推廣的核心，主圖是點(diǎn)擊量的核心，測(cè)款的目的一方面是降低投資風(fēng)險(xiǎn)，另外一方面也是通過(guò)測(cè)款快速的選出店鋪主推款產(chǎn)品。
對(duì)于測(cè)款而言，不是所有的款式都能推爆起來(lái)的，款式的好壞會(huì)直接決定了推廣的難度。一個(gè)好的款很容易“爆”，平庸/較差的款，可能用盡全力也推不出來(lái)，即使推了也難以盈利，浪費(fèi)時(shí)間和金錢。
首先你要明白一個(gè)道理，爆款不是我們想推爆就可以推爆的，款式的好與壞，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是根據(jù)你的產(chǎn)品排名的提升從而加劇難度，所以我們才會(huì)通過(guò)測(cè)款的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析當(dāng)前的款式是否在前期的推廣存在優(yōu)勢(shì)，跟隨著產(chǎn)品的排名不斷的提升，我們也需要在不停去優(yōu)化產(chǎn)品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，這樣才能在同一級(jí)別的產(chǎn)品中脫險(xiǎn)而出，從而打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，把手里我款式做爆。
此外，測(cè)款還能為你的庫(kù)存預(yù)期提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)，以防爆款的猝不及防。
對(duì)于測(cè)圖而言，一張好主圖有效提升產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，同樣是賣短袖衣服，好的主圖點(diǎn)擊率相差是存在的是2-4倍。主圖的點(diǎn)擊率上來(lái)了，你的問(wèn)題就都是迎刃而解了。
新款產(chǎn)品的測(cè)圖測(cè)款可以新建推廣計(jì)劃同時(shí)進(jìn)行，老款的產(chǎn)品是已經(jīng)上架售賣過(guò)的，僅需要考慮當(dāng)前主圖是否需要更換，在現(xiàn)有的推廣計(jì)劃內(nèi)更換創(chuàng)意主圖進(jìn)行測(cè)圖就可以，一個(gè)計(jì)劃內(nèi)可以添加四個(gè)款式，或者是四張創(chuàng)意輪播圖進(jìn)行測(cè)圖測(cè)款。
01、搜索推廣、場(chǎng)景推廣
可以用付費(fèi)推廣計(jì)劃，搜索推廣、場(chǎng)景推廣進(jìn)行測(cè)圖測(cè)款，商家們可以選擇其中一個(gè)或者是兩個(gè)，這里我建議選擇搜索推廣，標(biāo)品可以不需要測(cè)款。
推廣工具的特點(diǎn)：
搜索推廣：人群比較為精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)參考價(jià)值高，點(diǎn)擊花費(fèi)高，通過(guò)分析款式在某個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)反饋，可以判斷產(chǎn)品在未來(lái)搜索推廣和自然搜索可以走向好與壞。
場(chǎng)景推廣：優(yōu)勢(shì)也是十分明顯，流量大，人群廣，點(diǎn)擊花費(fèi)低，獲取數(shù)據(jù)的速度快，但人 |
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