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| 品牌IP，產(chǎn)品IP打造，企業(yè)IP，個(gè)人IP打造 |
品牌IP，產(chǎn)品IP打造，企業(yè)IP，個(gè)人IP打造
IP其具體英文注解為“Intellectual Property”，即知識(shí)財(cái)產(chǎn)。它與我們一直提到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是有一些差別。知識(shí)產(chǎn)權(quán)因?yàn)樽⒔鉃椤癐PR”（intellectual property rights）。一開(kāi)始IP則是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)中可以被改編為電影、影視劇的“文學(xué)財(cái)產(chǎn)”。
而如今，已有人這樣定義IP：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在小說(shuō)領(lǐng)域中，南派三叔、天下霸唱都具有非常強(qiáng)的IP營(yíng)銷能力。他們的小說(shuō)能夠贏得很多粉絲的關(guān)注，逐漸形成自己的品牌IP�；谧约浩放艻P的影響力衍生出來(lái)的產(chǎn)品，比如電影、手游都會(huì)吸引其大量粉絲去觀看和下 載，會(huì)給電影和手游制作方帶來(lái)不錯(cuò)的收益，這就是借助IP形成的品牌營(yíng)銷。
企業(yè)IP打造，品牌IP打造，產(chǎn)品IP打造，個(gè)人IP打造
好的IP營(yíng)銷為何能夠以點(diǎn)連面，跨越不同領(lǐng)域形成連鎖效應(yīng)，甚至是幾何式爆發(fā)？在這里我們有必要先來(lái)了解IP運(yùn)營(yíng)的商業(yè)邏輯。
對(duì)于IP而言，要通過(guò)盈利實(shí)現(xiàn)價(jià)值。因此，IP的商業(yè)化非常重要。哪怕是超級(jí)IP，如果不走商業(yè)化的道路，不斷投資人力物力開(kāi)發(fā)相關(guān)新產(chǎn)品，也會(huì)淹沒(méi)在無(wú)數(shù)IP的海洋之中。首先要積累粉絲，然后打造粉絲喜歡的產(chǎn)品，后提供服務(wù)獲取收益。
羅輯思維作為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)領(lǐng)域非常熱的一個(gè)IP，商業(yè)化路線就是如此。他們做的*一件事就快速積累粉絲，招募了一批死忠付費(fèi)會(huì)員。當(dāng)粉絲數(shù)量增加到一定數(shù)量的時(shí)候就為粉絲打造他們喜歡的產(chǎn)品：視頻節(jié)目、羅胖每天早上微信號(hào)語(yǔ)音推送，優(yōu)質(zhì)文章等等。到今天，羅輯思維已經(jīng)在天貓和微信上建立自己的店鋪，開(kāi)始直接賣產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)收益。
所以對(duì)于IP來(lái)說(shuō)，他們既是產(chǎn)品，又是內(nèi)容，更是其他品牌希望進(jìn)行整合營(yíng)銷的對(duì)象。利用內(nèi)容營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，可以實(shí)現(xiàn)品牌方和IP方共贏。 企業(yè)IP打造，品牌IP打造，產(chǎn)品IP打造，個(gè)人IP打造
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