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| 企業(yè)IP打造：如何打造成功的企業(yè)家IP |
企業(yè)IP打造：如何打造成功的企業(yè)家IP
越豐富就越枯竭，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代談信息豐富已過時(shí)，精準(zhǔn)應(yīng)用與一擊擊中是基本要求。所有人都開始重視時(shí)間也更清楚自己的時(shí)間價(jià)值，消費(fèi)者已經(jīng)不愿意為企業(yè)/產(chǎn)品浪費(fèi)更多時(shí)間。在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誰(shuí)能享受更多的客戶時(shí)間，誰(shuí)將更接近于成功。
多數(shù)企業(yè)都“立足以客戶為中心”，通過設(shè)計(jì)場(chǎng)景吸引力來(lái)獲得客戶更多時(shí)間投入。在我看來(lái)：快速迭代成長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代，應(yīng)該只是一個(gè)過度時(shí)代，這個(gè)過度時(shí)代的擺渡者不應(yīng)該是產(chǎn)品，而是企業(yè)家。相對(duì)于產(chǎn)品，企業(yè)家更生動(dòng)，更有溫度。
除此之外，在過分體量的信息汪洋中，消費(fèi)者已沒有能力在短時(shí)間建立對(duì)產(chǎn)品信任，發(fā)生消費(fèi)行為的導(dǎo)向“去功能化，樣本化與大數(shù)據(jù)裹挾”成為常態(tài)。建立與消費(fèi)者更好的關(guān)系的方式除了強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略文化價(jià)值，企業(yè)家更要積極出來(lái)為企業(yè)站臺(tái)
為什么要重視企業(yè)家個(gè)人IP打造
*一，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顧客對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了更多價(jià)值維度體驗(yàn)的需求，除非有“通過強(qiáng)大營(yíng)銷資源產(chǎn)生的樣本化的大數(shù)據(jù)裹挾能力”，否則單一的產(chǎn)品功能不足已打動(dòng)消費(fèi)。品牌仍是我們的重要消費(fèi)參照，但企業(yè)家讓我們信任，同樣也讓暨定的消費(fèi)得到賦能。一句大白話：產(chǎn)品是死的，企業(yè)家是生動(dòng)的，接觸企業(yè)家讓我們愉快，信任企業(yè)家比信任產(chǎn)品更容易讓人接受。
第二，中國(guó)多數(shù)中小企業(yè)除了在擁有銷售數(shù)據(jù)價(jià)值體現(xiàn)外，其它數(shù)據(jù)價(jià)值（包括企業(yè)文化、品牌、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新力等）都是無(wú)法得到量化體現(xiàn)的，現(xiàn)階段也沒有更好的方法對(duì)這些能力價(jià)值進(jìn)行量化體現(xiàn)（這也是很多中小型企業(yè)價(jià)值被嚴(yán)重低估的重要原因）。但是，通過企業(yè)家個(gè)人IP打造，至少在一定層度上能把這些價(jià)值變現(xiàn)。
第三，中國(guó)多數(shù)中小企業(yè)的核心能力并不是創(chuàng)新能力，也不是團(tuán)隊(duì)能力，而是“以企業(yè)創(chuàng)始人為核心的生產(chǎn)/服務(wù)能力”。短認(rèn)知企業(yè)的路徑多數(shù)是通過企業(yè)家個(gè)人，市場(chǎng)資源對(duì)接過程中能起到關(guān)鍵作用的多數(shù)也是企業(yè)家……除此之外，企業(yè)家的個(gè)人魅力、獨(dú)立認(rèn)知，獨(dú)到產(chǎn)業(yè)視角……把這些包裝好，都將成為企業(yè)發(fā)展重大助力。
企業(yè)家IP打造，不是把企業(yè)家造星，是通過企業(yè)家價(jià)值IP化，更好的為企業(yè)發(fā)展而服務(wù)。 |
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