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南陽華龍佳霖文化傳播有限公司
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這兩年的白酒行業(yè)，中低端品種開始成為白酒市場的主流產(chǎn)品。為控制成本，白酒包裝需要簡化，原來的包裝不管是一 級包裝還是二級包裝都比較精美，將其直接擺放貨架上就可以了，不用考慮標(biāo)簽問題，因此對于標(biāo)簽材質(zhì)和工藝要求都不高。甚至不需要標(biāo)簽。問題是現(xiàn)在的包裝簡化了，那白酒拿什么來吸引消費(fèi)者？標(biāo)簽的作用就此突顯。
對于標(biāo)簽，我們就先從簡單的傳統(tǒng)的濕膠標(biāo)簽和現(xiàn)在的不干膠標(biāo)簽來分析：
從貨架效果來看，與濕膠標(biāo)簽相比，不干膠標(biāo)簽采用的材質(zhì)和更加廣泛。雖然但從材料成本上來說，不干膠標(biāo)簽確實比濕膠標(biāo)簽貴。但論綜合成本，不干膠標(biāo)簽就不見得貴了：
�、艥衲z標(biāo)簽在貼標(biāo)過程中要用到膠黏劑，這是一種成本；
⑵濕膠標(biāo)簽在粘貼過程中如遇品種切換，時間成本也是一個問題；
�、菨衲z標(biāo)簽的翹標(biāo)、表面不平整等質(zhì)量問題很多等等諸多因素?zé)o形中加大了成本。
因此，在全新的市場形勢下，白酒行業(yè)將出現(xiàn)從濕膠標(biāo)簽向不干膠標(biāo)簽轉(zhuǎn)換的趨勢。
除了濕膠標(biāo)簽向不干膠標(biāo)簽轉(zhuǎn)化外，白酒領(lǐng)域還有個值得關(guān)注的趨勢便是個性化。在“80后”、“90后”日益成為消費(fèi)主主體的今天，他們喜歡什么樣的包裝設(shè)計和風(fēng)格是值得品牌商深思的問題。小包裝的白酒價格，樣式新穎的個性化標(biāo)簽圖案都比較適合年輕人的需求，在白酒的“傳統(tǒng)感”里添加了“年輕新穎”的元素，整體看上去不會讓年輕人覺得“跌分兒”。
我們?nèi)A龍也在個性化標(biāo)簽領(lǐng)域進(jìn)行了一些探索和嘗試，試圖通過這種方式為客戶建立起品牌商和消費(fèi)者的緊關(guān)聯(lián)。在不改變標(biāo)簽主體結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，我們通過變化局部文字、顏色、圖案等方式，來實現(xiàn)不同程度的標(biāo)簽個性化。 |
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