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| TK出海公會(huì)項(xiàng)目詳細(xì)介紹 |
1. 前傳
很多人知道Musical.ly是TK前身，但真實(shí)的順序是：字節(jié)跳動(dòng)先看到Musical.ly的產(chǎn)品，接著選擇在國(guó)內(nèi)做抖音，然后又反過(guò)來(lái)收購(gòu)Musical.ly，蕞后把Musical.ly改成了TK。
Musical.ly當(dāng)時(shí)勢(shì)頭非常好，很長(zhǎng)一段時(shí)間都是美國(guó)App Store排名帝一，所以它是國(guó)內(nèi)出海的一個(gè)里程碑。
在Musical.ly之前，國(guó)內(nèi)還是以工具軟件出海為主，因?yàn)楣ぞ哕浖恍枰嫒輫?guó)外文化，但Musical.ly是開(kāi)天辟地的，所以我給它至高無(wú)上的評(píng)價(jià)。
當(dāng)時(shí)Musical.ly其實(shí)沒(méi)多少競(jìng)品，蕞類(lèi)似的競(jìng)品可能是一家叫做Vine的軟件。
Musical.ly當(dāng)年發(fā)展很順，但也遇到了增長(zhǎng)困境，當(dāng)時(shí)它主要是基于音樂(lè)的玩法，相對(duì)單一了些，基本上就是放一段音樂(lè)然后對(duì)口型做動(dòng)作假唱。
所以當(dāng)時(shí)Musical.ly的用戶(hù)留存遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有后來(lái)的抖音、TK這么高。
再比如變現(xiàn)問(wèn)題，抖音后來(lái)在國(guó)內(nèi)做得非常好，因?yàn)樗芙訌V告、帶貨、直播，本身商業(yè)價(jià)值很高，但Musical.ly是完全沒(méi)有生態(tài)的，沒(méi)有人可以靠Musical.ly謀生。
大家可以思考下這個(gè)事：
為什么Musical.ly先做，抖音后做
但抖音還能起來(lái)，收購(gòu)Musical.ly？
在國(guó)內(nèi)，微博時(shí)代就開(kāi)始有MCN、賬號(hào)矩陣、接廣告賺錢(qián)。微信時(shí)代，又有寫(xiě)公眾號(hào)為生的自媒體人。后來(lái)到了直播時(shí)代，又有很多工會(huì)。
所以我認(rèn)為，國(guó)內(nèi)人對(duì)內(nèi)容消費(fèi)以及網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣比美國(guó)更加先進(jìn)。當(dāng)時(shí)Musical.ly在美國(guó)先火了，就跑去做美國(guó)市場(chǎng)，反而錯(cuò)過(guò)了成為抖音的機(jī)會(huì)。
他們后來(lái)也試圖回歸國(guó)內(nèi)，但抖音當(dāng)時(shí)已經(jīng)起來(lái)了，所以創(chuàng)業(yè)這個(gè)事，我覺(jué)得時(shí)間空間甚至比方向還更加重要。
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