品牌和標是極易混淆的一對概念，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。品牌與商標的基本目的也都是為了區(qū)別商品來源，便于消費者識別商品，以利于競爭。
商標是法律概念，它強調對生產經營者合法權益的保護;品牌是市場概念，它強調企業(yè)(生產經營者)與顧客之間關系的建立、維系與發(fā)展。自己的品牌注冊了商標，那么別人就不可再和你叫一樣的名字，否則你可以起訴他，索要賠償。
所有權不同：商標握在企業(yè)的手上，品牌更多是在客戶的心中。商標所有權是企業(yè)所有，品牌是在消費者的頭腦中。
法律保護不同：商標能夠得到法律保護，而未經過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護。
廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。
狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。
商標(trade mark) 是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后，稱為“商標”。商標受法律的保護，注冊者有專用權。 |
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