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江西省江楠優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司
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| 抖音廣告推廣_新媒體廣告推廣 |
抖音顛覆了短視頻行業(yè)格局，抖音不僅僅火遍國(guó)內(nèi)，更是在全球火爆布局。在國(guó)內(nèi)抖音是具增長(zhǎng)潛力的
短視頻應(yīng)用，抖音霸居APP Store分類榜首，并且在2017年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告中短視頻應(yīng)用中，僅火山和
抖音進(jìn)入增長(zhǎng)top10排名，抖音的9月APP環(huán)比增長(zhǎng)151.5%。
現(xiàn)在，其在全球范圍內(nèi)累積獲取 2.4 億注冊(cè)用戶，平臺(tái)每天生產(chǎn)超過(guò) 1500 萬(wàn)部 UGC 內(nèi)容）。
抖音這個(gè)平臺(tái)可以用10個(gè)字來(lái)概括：年輕、魔性、新潮、技術(shù)、社交。抖音是以音樂(lè)為切入點(diǎn)，搭配舞
蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)方式，為用戶創(chuàng)造豐富多用的玩法，可以讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特
有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動(dòng)。
二、抖音廣告資源及售賣方式
抖音的廣告位只有兩個(gè)：開(kāi)屏廣告以及信息流廣告。
1、開(kāi)屏廣告
開(kāi)屏廣告是具有震撼的視覺(jué)曝光，并且開(kāi)屏廣告是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)入口，能夠展現(xiàn)潮流視野，開(kāi)屏廣告是抖音
短視頻開(kāi)機(jī)入口，抖音潮人全量觸達(dá)，并且開(kāi)屏廣告是一個(gè)全屏廣告，無(wú)論是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)的全屏展示
都能給人超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。
開(kāi)屏廣告的售賣方式為CPT（廣告主可以選擇在全天24小時(shí)內(nèi)任一時(shí)間段投放廣告，用戶只要在這段時(shí)間
內(nèi)打開(kāi)抖音APP，即可看到廣告。在這一時(shí)間內(nèi)無(wú)論廣告展示多少次都不會(huì)收取廣告費(fèi)用） 。
2、信息流廣告
信息流廣告可以將用戶的觀看體驗(yàn)升級(jí)，在這里，抖音的信息流廣告不僅僅是創(chuàng)意平移，而是創(chuàng)意定制
。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn)。
更原生
全屏視頻信息流是在第4位出現(xiàn)，能夠讓抖音范兒創(chuàng)意展示。
更前置
轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的視覺(jué)入口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失。
高互動(dòng)
可點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論（二期上線）豐富評(píng)論提升用戶好感度。
信息流廣告的購(gòu)買方式為CPM（按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，用戶只要看到廣告，就算作一次展現(xiàn)，廣告在24小時(shí)內(nèi)
，出現(xiàn)多次也只收取一次的費(fèi)用）。
信息流廣告是混排于好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告，它的形式有圖片、圖文、視頻等
。如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”等字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。
短視頻行業(yè)的信息流廣告
提到短視頻app，首當(dāng)其沖的就是抖音，作為時(shí)下作為熱門的音樂(lè)短視頻APP，截止今年7月初，全球月活
用戶超過(guò)15億，日活用戶超3.2億，用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)也逐漸增加，正在搶占更多的用戶
時(shí)間。
目前抖音官方已經(jīng)開(kāi)放的推廣方式有開(kāi)屏廣告和信息流廣告兩種形式，企業(yè)可以自行按需選擇。根據(jù)艾
瑞指數(shù)的數(shù)據(jù)，抖音用戶60%以上是 |
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