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智聘文化傳媒（上海）有限公司
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| 那些品牌做那么大，東西賣那么好，為什么還投那么多錢做廣告？ |
今天咱們就跟大家深入聊聊，這個看似簡單，卻包含著豐富內(nèi)涵的現(xiàn)象。
1、消費者是健忘的 雖然消費者天天使用著熟悉的產(chǎn)品，實際上只要有段時間不進(jìn)行宣傳，消費者就會漸漸忘記。
舉個簡單的例子：
某干脆面在十幾年前很受年輕人歡迎，尤其當(dāng)時每包面條里都有一張水滸108將卡片，更是讓不吃面的人都知道這個產(chǎn)品。但是哪天開始大家不再購買了，甚至有些人看到這里才想起來，自己曾經(jīng)也是吃面集卡的一份子。那么為什么現(xiàn)在都忘記了這個產(chǎn)品，是面不好吃了嗎？并不是。只是沒有持續(xù)有效的宣傳，很容易被遺忘。
這就是為什么某某薯片這些大品牌一直堅持做著廣告宣傳，目的就是讓你一直記得它，看視頻時候餓了，*一反應(yīng)就想開一包薯片吃。
2、提供人群歸屬感 潛意識中，人是害怕孤獨的，因此人類會用各種方式與他人產(chǎn)生聯(lián)系。古時人們靠建立村落，現(xiàn)在則是用各式各樣的社交手段�？枴ぱ潘关愃沟恼軐W(xué)理論中有講述，“作為一個群眾中的成員的人不再是他自己的孤立的自我�！辟徫镄袨橹羞@點依舊在發(fā)揮作用。在購買一樣商品的時候，對于購買者來說，并不單單是為了商品本身，同時還為了一種人群歸屬感。
再舉個簡單的例子：
高檔品牌汽車的持續(xù)宣傳，讓不管了不了解汽車的人都有一個印象，他們的汽車是質(zhì)量和外觀都不錯的車。車主也被大家貼上了成功人士的標(biāo)簽。因此還沒有購買汽車的，又想加入成功人士的隊列，自然而然就會去購買他們的品牌了。
這也解釋了為什么當(dāng)2015年*一條朋友圈廣告推出之時，有那么多沒有收到某汽車品牌廣告的人出來發(fā)聲。因為他們害怕被踢出這個買得起的隊伍，被踢出這個隱性的“成功人士”的隊伍。
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