有人曾說(shuō)，戶外廣告與其他廣告媒體*大的不同其實(shí)就在于"戶外"這個(gè)詞的性質(zhì)，就是相對(duì)于室內(nèi)而言泛指一切戶外空間。
但正是由于這"戶外"這個(gè)詞的特質(zhì)，讓其區(qū)別于一般的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，使人們無(wú)法選擇和逃避。然而這一特性又注定了戶外廣告的媒體與視覺(jué)傳播將不可避免地與諸多其他公共空間元素包括人的視覺(jué)發(fā)生碰撞，從而影響空間環(huán)境視覺(jué)關(guān)系與人的視覺(jué)心理，而這就是戶外廣告發(fā)揮作用的價(jià)值所在。
商業(yè)文化推廣中，戶外廣告有著舉足輕重的地位，它已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)品牌建設(shè)的重要形式。上世紀(jì)90年代，我國(guó)戶外廣告業(yè)迅猛發(fā)展。尤其在北京、上海、廣州等一線城市，戶外廣告更是成為活躍市場(chǎng)的主力軍。
隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)意義上的內(nèi)涵有了擴(kuò)大，特別是涉及市場(chǎng)化的領(lǐng)域更是如此，比如“大農(nóng)村市場(chǎng)”概念的出 現(xiàn)，品牌主逐漸把目光投向農(nóng)村 。
我認(rèn)為當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村有8億多農(nóng)民，人口基數(shù)大，購(gòu)買(mǎi)潛力驚人。因此，在城市市場(chǎng)內(nèi)需拉動(dòng)乏力的情況下，開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)無(wú)疑是明智之舉�！按筠r(nóng)村市場(chǎng)“可以說(shuō)是企業(yè)品牌推廣“新大陸”，也是眾多廠商可以迎來(lái)的“新藍(lán)�！保瑥膰�(guó)家倡導(dǎo)的“家電下鄉(xiāng)”熱熱鬧鬧的場(chǎng)面中，我們也許可以大致領(lǐng)略到農(nóng)村廣袤而誘人的市場(chǎng)前景。但與城市市場(chǎng)不同，農(nóng)村市場(chǎng)自有它獨(dú)有的運(yùn)作特性，也正是由于兩者存在的巨大差異，決定了農(nóng)村市場(chǎng)必須要用適合于其特性的品牌宣傳策略。
分析消費(fèi)需求，深度挖掘市場(chǎng)潛力。分析需求是否已經(jīng)得到*大滿足或者市場(chǎng)的有新品需求，把握市場(chǎng)動(dòng)向，抓住滲透的機(jī)會(huì)，進(jìn)行區(qū)域性宣傳“轟炸”，以期提高品牌的宣傳力度進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
墻體色彩鮮明，重點(diǎn)突出。在戶外廣告設(shè)計(jì)中，色彩和圖像的都是一種宣傳語(yǔ)言，色彩表達(dá)一種情緒，圖像影響美感，在墻體廣告和店招噴繪的設(shè)計(jì)中，墻體廣告的設(shè)計(jì)師格外注意，力求把更好的廣告效果呈現(xiàn)給品牌主，把更清晰的表達(dá)傳遞給消費(fèi)者。
文字簡(jiǎn)潔清晰，信息明確，直擊消費(fèi)者內(nèi)心。文字作為語(yǔ)言的載體，既能傳遞信息，也能傳遞情感。墻體廣告認(rèn)為在戶外廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字因素是極其重要的，文字字體的美感與廣告語(yǔ)語(yǔ)言表達(dá)以及文字的設(shè)計(jì)排版，都會(huì)影響廣告?zhèn)鬟f效果，所以簡(jiǎn)單的看似“大字報(bào)”形式的廣告也是根據(jù)廣告主產(chǎn)品信息進(jìn)行量身定制，突出展現(xiàn)產(chǎn)品功能，進(jìn)行品牌宣傳或引導(dǎo)消費(fèi)。
多媒介組合宣傳，區(qū)域內(nèi)短期引爆。墻體廣告首先充分了解廣告主的整體廣告布局、市場(chǎng)需求、業(yè)務(wù)覆蓋來(lái)確定廣告投放的位置以及其周?chē)沫h(huán)境，再將多媒介組合的形式（墻體、店招、戶外大牌等）將廣告 |
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