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談?wù)処P改編網(wǎng)劇的創(chuàng)新之路,該如何把握
由這部劇打頭陣，似乎也預(yù)示了今年暑期檔各平臺(tái)優(yōu)質(zhì)劇的儲(chǔ)備，接下來(lái)愛(ài)奇藝《河神》《無(wú)證之罪》，優(yōu)酷《顫抖吧！阿部》，搜狐視頻《無(wú)心法師2》等網(wǎng)絡(luò)劇也將次第上線(xiàn)，構(gòu)成暑期檔純網(wǎng)內(nèi)容的鮮明景觀。
網(wǎng)文IP改編也應(yīng)“反套路”，擊中“九千歲”爽點(diǎn)
網(wǎng)劇行業(yè)大體存在這樣一種現(xiàn)象：50-60歲的人投資出品，30-50歲的人創(chuàng)作生產(chǎn)，而最終內(nèi)容產(chǎn)品主要提供給15-30歲的群體來(lái)消費(fèi)，代際差異不可避免會(huì)造成認(rèn)知鴻溝， 因此，如何跨越鴻溝讓內(nèi)容產(chǎn)品與年輕用戶(hù)趣味更合拍，考驗(yàn)著平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的洞察力。
同時(shí)，網(wǎng)文IP改編中還存在著不同載體轉(zhuǎn)換的問(wèn)題，正如前文所說(shuō)，網(wǎng)文IP自帶的粉絲是其改編網(wǎng)劇的優(yōu)勢(shì)，但優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇在改編中既要照顧粘性用戶(hù)群體，又需超越這一群體的期待，擁抱更廣大的非網(wǎng)文IP粉絲 ，解決這個(gè)問(wèn)題同樣需要從平臺(tái)用戶(hù)的話(huà)語(yǔ)體系中尋找共鳴。
視頻網(wǎng)站主流用戶(hù)是18-30歲的年輕群體，這個(gè)主要以90后、00后構(gòu)成的族群，在時(shí)下又被稱(chēng)為“九千歲”。
相比電視主流觀眾，“九千歲”在內(nèi)容消費(fèi)上呈現(xiàn)出了全新集體風(fēng)貌，他們喜歡新鮮感，有著更強(qiáng)的表達(dá)欲，在內(nèi)容消費(fèi)時(shí)，偏愛(ài)互動(dòng)，樂(lè)于分享。 作為網(wǎng)絡(luò)原住民，他們的社交習(xí)慣和思維方式都是依靠互聯(lián)網(wǎng)建立，因此更具網(wǎng)感。
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