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廣州市八千里貨架有限公司
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人們常常用“陳列室現(xiàn)象”描述門店的尷尬地位，調(diào)查數(shù)據(jù)證實(shí)了這一現(xiàn)象確實(shí)存在：高達(dá)68%的受訪者表示會(huì)特意前往門店查看產(chǎn)品，并最終在網(wǎng)上完成購買行為。但另外一份數(shù)據(jù)證實(shí)了“逆陳列室現(xiàn)象”也同時(shí)存在：70的受訪者表示他們會(huì)特意在網(wǎng)上查看產(chǎn)品，但最終前往實(shí)體店完成消費(fèi)。
這是一個(gè)有趣的現(xiàn)象，人們用某一方面的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)推導(dǎo)出了不夠準(zhǔn)確的結(jié)論，實(shí)際情況卻是兩種渠道間并不存在從屬關(guān)系。在消費(fèi)者看來，數(shù)字與實(shí)體渠道間的界限已經(jīng)變得微不足道，他們更習(xí)慣于在兩種渠道間來回轉(zhuǎn)換。這要求傳統(tǒng)的單一渠道思維模式讓位于無縫整合的零售模式，零售商需要考慮如何用整體戰(zhàn)略來支持消費(fèi)者愈加復(fù)雜的購物過程。 |
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