“千金易得，名牌難求”一個(gè)名牌商標(biāo)的產(chǎn)生要耗費(fèi)高額的成本。企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的名牌需要注入大量的人力、物力、財(cái)力，生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、適銷對路的商品，需要花費(fèi)很大的代價(jià)對產(chǎn)品及品牌進(jìn)行廣告的宣傳。商標(biāo)可以使企業(yè)迅速的被社會所了解，促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營，對企業(yè)的長遠(yuǎn)的發(fā)展具有重要意義。
1、是企業(yè)的無形資產(chǎn)
商標(biāo)不僅是企業(yè)的通行證，它本身還是企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)，“萬寶路”集團(tuán)總裁馬克思韋爾對商標(biāo)的價(jià)值有一精辟的論述：“名牌就是企業(yè)的*大資產(chǎn)，企業(yè)的牌子如同儲蓄的戶頭，當(dāng)你不斷用產(chǎn)品累積其價(jià)值，便可盡享其利息�！�
目前，排名世界前十名的品牌，其價(jià)值都在百億美元以上，排名世界*一的“可口可樂”的價(jià)值高達(dá)千億美元。有人說，就算可口可樂公司一夜之間被大火燒毀，它也可以憑借“可口可樂”這一品牌重建起來。
2、享有商標(biāo)專有權(quán)，避免搶注與混淆
商標(biāo)在企業(yè)經(jīng)營中的重要性已經(jīng)不言而喻，企業(yè)沒有商標(biāo)，就像人沒有名字，必定無法為人知曉，更談不上成名。但商標(biāo)與人的名字不同的是，在全國可以有成千上萬個(gè)叫“張三”的人，但卻不能在同樣的產(chǎn)品上同時(shí)有兩個(gè)叫“李四”的注冊商標(biāo)。由于我國過去一些企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識不強(qiáng)，有些企業(yè)和個(gè)人鉆在先使用人的疏漏和法律規(guī)定的空子，率先搶注，無償占有他人已有的商標(biāo)商譽(yù)。在國際上，我國企業(yè)許多的名牌商標(biāo)被搶注，例如，“同仁堂”在日本被搶注，“五糧液”在韓國被搶注，“康佳”在美國被搶注，“Hisense”在德國被搶注。直到目前為止，我國企業(yè)在國外拓展市場時(shí)，仍有大約15%的廠家會遇到商標(biāo)已被人搶注的事情，這些企業(yè)因而在競爭中陷入不利的地位。
3、保證您的合法權(quán)益
未注冊商標(biāo)的再一個(gè)弱點(diǎn)，就是，未注冊商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。侵權(quán)行為就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。
商標(biāo)雖小，但是的確事關(guān)企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該引起企業(yè)的高度重視
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