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南京躍攝影商業(yè)工作室
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4、給社交注入商業(yè)基因：內(nèi)容營銷提升商業(yè)轉(zhuǎn)化率
與百雀羚等品牌在微信、微博上，以影響力為策略的社會化傳播不同，小紅書上的社會化傳播，是以轉(zhuǎn)化率為主要策略。
站在互聯(lián)網(wǎng)的視角：觸點即終端，文案即門店。經(jīng)過精心設計的內(nèi)容營銷，商業(yè)轉(zhuǎn)化率非常高。知名品牌限量款成了一觸即發(fā)的“消費理由”。后續(xù)又引發(fā)了一系列“搶杯子”的各種劇情和故事，又加重了商業(yè)轉(zhuǎn)化率。
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總結(jié)到這里，貓爪杯如何做到“四輪驅(qū)動”，成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品的底層邏輯就比較清楚了。
從貓爪杯營銷事件的底層邏輯中，我們可以直觀感知到主力消費人群消費偏好已發(fā)生變化。顯然，星巴克也在主動調(diào)整，積極適應這種變化。
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