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上海精覺文化傳播有限公司
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精覺公關(guān)認為，一個周年慶典的影響力能有多大，關(guān)鍵就在于周年慶典的主題、周年慶典當(dāng)天環(huán)節(jié)與出席周年慶典的嘉賓這三大核心要素。
一、周年慶典主題
周年慶典的主題，就好比一篇文章的標(biāo)題，直接決定大家是否愿意了解這場周年慶典。而且周年慶典主題的確定，基本奠定了整個周年慶典的宣傳大方向，以及需要向目標(biāo)用戶傳達出的信息。這個主題直接就圈定了，此次周年慶典我們希望哪部分人來參會。比如精覺公關(guān)之前負責(zé)的一場UC的周年慶典《你的創(chuàng)作 值得更多》，傳達的意圖非常明顯，我們此次周年慶典核心宗旨是為了提高自媒體人的創(chuàng)作價值，周年慶典的核心受眾就是自媒體人。因此這個周年慶典主題，基本就直接將其他行業(yè)的人排除在外了。
常見的周年慶典分類
常見的周年慶典，按照其不同目的，一般分為4種，分別是：新品周年慶典、戰(zhàn)略升級周年慶典、合作周年慶典和行業(yè)周年慶典。
種，新品周年慶典一般指的是某公司為了宣傳公司新產(chǎn)品而舉辦的周年慶典，如每年秋季，蘋果舉辦的新品周年慶典。
第二種，戰(zhàn)略升級周年慶典，一般指企業(yè)產(chǎn)品方向或品牌形象有重大升級，需要向外界公布的周年慶典。比如之前UC舉辦的“全新UC，與媒共舞”戰(zhàn)略升級周年慶典，宣布“UC瀏覽器”正式升級為“UC”，向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺”全面升級。第三種，合作周年慶典，一般指某兩個公司展開合作，或者共同出資成立一個公司而召回的周年慶典。如之前360與酷派新成立的合資公司舉行周年慶典，就屬于此類。
第四種，行業(yè)周年慶典，通常為了促進行業(yè)交流而舉行的周年慶典，如GMIC移動互聯(lián)網(wǎng)大會。
二、周年慶典環(huán)節(jié)
周年慶典環(huán)節(jié)構(gòu)成
周年慶典環(huán)節(jié)設(shè)置得是否有趣合理，是能否吸引眾多參會者報名參加以及讓觀眾一直留到后的重要因素。
對于一場周年慶典，我們常見的環(huán)節(jié)可能有以下幾個部分：領(lǐng)導(dǎo)開場介紹、核心產(chǎn)品演講、嘉賓分享、啟動儀式、圓桌討論和抽獎環(huán)節(jié)等。根據(jù)整個周年慶典的規(guī)模、資源優(yōu)勢以及側(cè)重，一場周年慶典可以是由其中的一個或者某幾個環(huán)節(jié)構(gòu)成。比如之前錘子手機的新品周年慶典，基本就是羅老師的單口相聲表演，兩三個小時從頭講到尾，全部介紹新品手機。因為羅老師獨特的的人格魅力，大家仍會把這場周年慶典聽得津津有味。有的周年慶典因為全程沒什么亮點，可能周年慶典還沒過半，會場就空了一大半。
聯(lián)系人：程潔 |
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