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場景營銷：品牌營銷的升級(jí)形態(tài)
自現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒提出“品牌營銷”理念以來，營銷理論經(jīng)歷差異化、情感營銷、定位營銷等多次升級(jí)。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，以往這些把消費(fèi)者細(xì)分成特定群體進(jìn)行精細(xì)化營銷的方式已經(jīng)無法滿足品牌的營銷需求。
場景營銷理論另辟蹊徑，以消費(fèi)者日常行為的特定環(huán)節(jié)為切入點(diǎn)，在某個(gè)特定的物理空間內(nèi)，消費(fèi)者在進(jìn)行某一特定的行為時(shí)，針對(duì)該空間與行為的營銷活動(dòng)，配合線上線下互動(dòng)的輔助手段，達(dá)到個(gè)性化營銷的效果。
廣告門設(shè)置在住宅社區(qū)，這一地理特性決定了廣告門的目標(biāo)受眾為精準(zhǔn)的住宅社區(qū)人群。相比起一般的社會(huì)大眾人群，住宅社區(qū)人群具有較高的個(gè)人或家庭收入、較高的學(xué)歷、較高的職位、持有更多的個(gè)人/家庭凈資產(chǎn)| 廣告出現(xiàn)在歸家
社區(qū)門具有感光元件，當(dāng)夜幕降臨或天色轉(zhuǎn)暗時(shí)，社區(qū)門的燈箱會(huì)自動(dòng)亮燈。亮燈后燈箱亮度與周圍環(huán)境會(huì)形成更鮮明對(duì)比，具有超強(qiáng)的視覺沖擊力，畫面更容易抓住社區(qū)受眾眼球。當(dāng)社區(qū)周圍市政路燈亮度不足時(shí)，夜歸的業(yè)主可以把社區(qū)廣告門燈箱作為路標(biāo)，快速找到社區(qū)入口。這時(shí)廣告門的傳播效果更佳。
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