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| 微信公眾號(hào)開發(fā)微信小程序開發(fā) |
微信生態(tài)中所有廣告都支持投放微信小程序了
朋友圈、小程序、公眾號(hào)體系里都已支持投放視頻類的小程序廣告；
至此，微信生態(tài)內(nèi)所有廣告落地頁，都支持選擇小程序；
由于視頻貼片類廣告可承載更多廣告創(chuàng)意，給品牌帶來更多展示空間，并且視頻在4G/WIFI網(wǎng)絡(luò)條件下自動(dòng)靜音播放，有效提升了用戶體驗(yàn)。對(duì)于小程序來說意味著更多曝光機(jī)會(huì)，更高效的轉(zhuǎn)化鏈路，更多創(chuàng)意展示。
而互選廣告，給了流量主和廣告主更多選擇空間，可精準(zhǔn)投放，鏈接小程序后，可以在品牌曝光之余，更快達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。
目前，微信生態(tài)有朋友圈廣告、公眾號(hào)底部廣告、文中廣告、視頻貼片式廣告、互選廣告與小程序廣告等6大廣告形式。
這些廣告主要投放場景是什么？企業(yè)如何選擇？我們幫你梳理一次。
1、朋友圈廣告：廣告主*愛的廣告形式
首先，精準(zhǔn)觸達(dá)。朋友圈廣告精準(zhǔn)定位產(chǎn)品受眾，定時(shí)定點(diǎn)投放，實(shí)現(xiàn)廣告準(zhǔn)確性；
其次，本地推廣。對(duì)于本地商戶來說，可以將廣告范圍縮小至門店周邊商區(qū)，也就意味著更精細(xì)化的地域定向廣告曝光效果將更好，轉(zhuǎn)化更高；
廣告中顯示商戶地理位置信息，是本地推廣廣告*為核心的特點(diǎn)之一，并且，朋友圈廣告中“本地推廣”非常受歡迎。
2、文中廣告：公眾號(hào)廣告里的強(qiáng)勁黑馬
目前形式*新并且已經(jīng)公開圖投放的微信廣告形式，微盟曾透露，這種廣告形式打開率非常高。
其玩法是，流量主選擇文中廣告時(shí)，可以選擇與文章內(nèi)容相近的廣告植入，讓用戶閱讀時(shí)不會(huì)產(chǎn)生割裂感。
在公眾號(hào)文中廣告+小程序構(gòu)成的內(nèi)容電商，為了保證廣告在推文中出現(xiàn)，既醒目又不突兀，在素材上選擇高質(zhì)量單品,以吸引消費(fèi)者目光，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入小程序，就可直接在線完成定制-購買。
3、公眾號(hào)底部廣告：微信生態(tài)內(nèi)*的資深廣告形式之一
公眾號(hào)底部廣告是微信*早開放廣告的位置之一，之間叫“騰訊廣點(diǎn)通”廣告 ，2014 年 7 月上線。
由于公眾號(hào)底部廣告，可直接關(guān)注公眾號(hào)，所以其適用場景為公眾號(hào)等內(nèi)容類企業(yè)推廣更為合適。
4、視頻貼片式廣告：點(diǎn)擊率達(dá)到常規(guī)圖片的4倍
之前電商可選擇的落地頁只能使用京東外鏈，現(xiàn)在可用小程序來當(dāng)落地頁，不但加載速度更快，而且還有拼團(tuán)、分享等玩法同步進(jìn)行。所以視頻貼片式廣告適用于電商需求的場景。
5、互選廣告：公眾號(hào)文末廣告的新“武器”
互選廣告有點(diǎn)像企業(yè)指定大V來推廣的概念，只能在公眾號(hào)內(nèi)投放。并且當(dāng)流量主會(huì)承諾廣告曝光量，若實(shí)際廣告曝光量地域承諾曝光量，將按完成比例結(jié)算，從而有效保障廣告主權(quán)益。目前，互選廣告有兩個(gè)特點(diǎn)：
①圖片展示面積變大，有更好的展現(xiàn)力；
②支持自助投放 |
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