高校餐桌廣告的受眾主要是大學(xué)生,大學(xué)生是一個(gè)不可忽視的群體。據(jù)相關(guān)研究報(bào)道，近年來(lái)全國(guó)大學(xué)生每學(xué)期的人均消費(fèi)支出高達(dá)4819 元，這一消費(fèi)水平已超過(guò)了城鎮(zhèn)居民人均年純收入。所以高校擁有一個(gè)很龐大的消費(fèi)市場(chǎng),它更引領(lǐng)著未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展方向。
作為大學(xué)生群體，已經(jīng)具備了一定的消費(fèi)習(xí)慣和能力，對(duì)于貼近自身生活學(xué)習(xí)的相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)有著濃厚的消費(fèi)興趣，甚至有一定經(jīng)濟(jì)能力的同學(xué)會(huì)涉足一些高檔消費(fèi)，這其中蘊(yùn)含的購(gòu)買(mǎi)力相當(dāng)可觀。所以，在高校中投放餐桌廣告，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)有著巨大的宣傳作用；對(duì)在校大學(xué)生的消費(fèi)行為有著強(qiáng)烈的引領(lǐng)作用；
現(xiàn)在的廣告媒體已經(jīng)進(jìn)入細(xì)分階段，一些大眾化媒體雖然傳播面廣，但廣告信息到達(dá)率低，且價(jià)格昂貴。在分眾傳播時(shí)代，新媒體的價(jià)值一般都會(huì)體現(xiàn)在尋求特定人群在特定接觸點(diǎn)上的媒介空白，而高校食堂對(duì)于大學(xué)生而言就是一個(gè)特殊的媒介接觸點(diǎn)。
校園各個(gè)角落的粘貼小廣告相比,餐桌廣告許學(xué)校審批,門(mén)檻相對(duì)較高,具有官方認(rèn)可,擁有極高的*威性,高認(rèn)可度。
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