騰訊微信榮獲廣告*高獎(jiǎng)項(xiàng)
相信大家還記得,2015年年初盛行的微信發(fā)紅包,可以說(shuō),在當(dāng)時(shí)年味濃濃的襯托下,可謂是全民的一場(chǎng)狂歡。前不久,騰訊,微信榮獲電視廣告領(lǐng)域*具價(jià)值、*具影響力的大獎(jiǎng)——“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)”和“電視媒企合作案例互動(dòng)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。
2015年春晚直播期間，央視與微信聯(lián)手，創(chuàng)造了媒企合作互動(dòng)營(yíng)銷的經(jīng)典神話。在注意力極度稀缺的今天，他們是如何讓“全民”參與到“搖一搖”的活動(dòng)中來(lái)的?
在春晚的整個(gè)直播過(guò)程中，微信的“搖一搖”大變身，圍繞“家和萬(wàn)事興”的主題，開(kāi)啟為除夕定制的神秘入口。
伴隨著春晚的直播節(jié)奏，用戶可在微信“搖一搖”中，獲取正在直播節(jié)目的明星拜年祝福，以及標(biāo)示了當(dāng)前播出節(jié)目的電子節(jié)目單。此外，用戶還可以編輯制作發(fā)送給好友的春晚主題賀卡，將春晚的精彩與感動(dòng)隨時(shí)與好友分享。
同時(shí)，用戶還能搖出“曬全家�！钡幕�(dòng)頁(yè)面， 上傳與親人其樂(lè)融融的團(tuán)圓照片，照片更有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在春晚現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上。在春晚直播進(jìn)行中，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕還將在特定時(shí)間展示微信實(shí)時(shí)互動(dòng)大數(shù)據(jù)。
除了直播全程中的各種互動(dòng)驚喜外，還有用戶*為期待的“全民搶紅包”環(huán)節(jié)，開(kāi)搶價(jià)值超過(guò)5億元人民幣的微信現(xiàn)金紅包。除夕當(dāng)晚22點(diǎn)30分左右開(kāi)始，由春晚主持人引導(dǎo)，用戶通過(guò)微信“搖一搖”即可參與。
數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天微信收發(fā)信息總量高達(dá)143億次;朋友圈信息總量高達(dá)2.6億次，微信紅包收發(fā)量達(dá)10.1億次。而在除夕22:34，春晚?yè)u一搖互動(dòng)出現(xiàn)峰值達(dá)8.1億次/分鐘!在全球，共有185個(gè)國(guó)家參與搖一搖，搖一搖的總次數(shù)也超過(guò)110億次，祝福傳遞了3萬(wàn)億公里!
央視選擇微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)合作，通過(guò)互動(dòng)和社交分享效應(yīng)，恰好抓住了參與感和娛樂(lè)化的互動(dòng)精髓，改變了過(guò)去單向接受的觀看習(xí)慣。
同時(shí)，央視和微信這兩大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)對(duì)接后，帶來(lái)了巨大的用戶流和輻射力，這將在未來(lái)呈現(xiàn)出更強(qiáng)大的力量。而央視也以自己的創(chuàng)新內(nèi)核，在互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流中找準(zhǔn)了自己的位置。
2015年春晚與微信的結(jié)合，形成了如此巨大的影響力，并且成功斬獲國(guó)內(nèi)*威廣告大獎(jiǎng)，可見(jiàn)這一互動(dòng)營(yíng)銷案例的成功與價(jià)值。那么，即將到來(lái)的2016年春節(jié)期間，微信又將玩出哪些新花樣?我們拭目以待.
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