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風(fēng)投青睞下奢侈品電商泡沫隱現(xiàn)
中國(guó)市場(chǎng)奢侈品B 2C業(yè)務(wù)的快速發(fā)展吸引了資本關(guān)注，成為近兩年來中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的一大投資熱點(diǎn)。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心8月份的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，近年各類投資基金涉足奢侈品B 2C市場(chǎng)達(dá)近五億元人民幣。典型案例有，去年初成立的佳品網(wǎng)已手握泰山天使投資基金，幾個(gè)月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創(chuàng)投的第三輪融資;今年唯品會(huì)在去年2000萬美元的基礎(chǔ)上再次獲得紅杉和D C M的聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)投資5000萬美元。
奢侈品電商在加速“跑馬圈地”的同時(shí)，也和眾多團(tuán)購網(wǎng)站一樣很少能實(shí)現(xiàn)盈利。
走秀網(wǎng)首席戰(zhàn)略官黃勁認(rèn)為，中國(guó)奢侈品電商處于“野蠻增長(zhǎng)”階段，年輕人群是奢侈品銷售的未來。他表示，公司目前仍維持著每年25%的銷售增長(zhǎng)率，今年的銷售額預(yù)計(jì)為10億元，明年預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步攀升至20-30億元。盡管年銷售額可觀，但走秀網(wǎng)也還未盈利。巨大的成本投入使得奢侈品電商和互聯(lián)網(wǎng)里的眾多行業(yè)一樣還在“燒錢”，需要靠資本投入來驅(qū)動(dòng)。
周婷表示，奢侈品市場(chǎng)需要時(shí)間培育，將服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量做到*致，但在資本的利益驅(qū)使下，風(fēng)投注重回報(bào)，勢(shì)必追求規(guī)模和數(shù)量，而這并不是奢侈品品牌的發(fā)展趨勢(shì)。“奢侈品量就那么多，一線品牌的競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致進(jìn)貨成本抬高，而電商的價(jià)格下不來就沒有優(yōu)勢(shì)，從而開始開拓二三線品牌，變成時(shí)尚品銷售，而不是奢侈品銷售。”
據(jù)黃勁介紹，目前走秀網(wǎng)擁有2000多個(gè)品牌，明年計(jì)劃覆蓋超過5000個(gè)，現(xiàn)在定位于做時(shí)尚類電子商務(wù)，而不僅僅是做奢侈品牌。
周婷告訴記者，目前奢侈品電商的成熟度和資本的投入不成正比，從投入資本量和速度上看都非�？欤悬c(diǎn)類似于90年代末風(fēng)投對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投入。對(duì)于成熟度不高的奢侈品電商而言，這么多的資本投入風(fēng)險(xiǎn)是很大的，最終可能損害中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)的有序發(fā)展。
李紋認(rèn)為，奢侈品電子商務(wù)現(xiàn)在處于過度火爆的狀態(tài)，各種風(fēng)投爭(zhēng)相進(jìn)入，行業(yè)已隱現(xiàn)泡沫風(fēng)險(xiǎn)。 |
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