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深圳市變革電子商務(wù)有限公司
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二、直通車推廣策略
1、計(jì)劃如何分配：賬戶一共有8個計(jì)劃，主要是進(jìn)行主推款計(jì)劃、副推款計(jì)劃，條件允許可以進(jìn)行無線端的推廣計(jì)劃以及定向推廣或者是店鋪推廣計(jì)劃，或者是針對新款寶貝的測試計(jì)劃；而在季節(jié)過渡期間，可以新增加單獨(dú)的季節(jié)計(jì)劃，比如春季時推廣夏款，則可以開啟新的夏款計(jì)劃進(jìn)行測試。當(dāng)有8個計(jì)劃時，則可以多增加新款測試計(jì)劃，以及鋪詞計(jì)劃或者是整店計(jì)劃，根據(jù)賬戶的推廣模式來調(diào)整計(jì)劃的分配。
2、如何選款：款式是店鋪中貨源充足且掌柜需要大力推廣的寶貝，集中推廣3-6款寶貝。
3、基礎(chǔ)設(shè)置
投放平臺：站內(nèi)站外全部投放，由于站外的效果也比站內(nèi)好，故站外的比例比較高，在120%左右。
無線端比例：移動端的數(shù)據(jù)沒有pc端高，故投放比例在90%左右，不會超過100%。
投放時間：一般都是0-9點(diǎn)30%，9-12點(diǎn) 100%，12點(diǎn)—1點(diǎn)390%，1點(diǎn)-5點(diǎn)或者是6點(diǎn) 100%，5點(diǎn)或者是6點(diǎn)-7點(diǎn)或者7點(diǎn)30 90%，7點(diǎn)或者是7點(diǎn)30-11點(diǎn) 100%或者是105%，11點(diǎn)-12點(diǎn)70%。
地域：國外港澳臺新疆、內(nèi)蒙古、西藏不投放。
5、推廣模式：爆款模式。每個計(jì)劃進(jìn)行一款寶貝的推廣，并且逐漸加大消耗，整個賬戶推廣寶貝數(shù)量在3-6款，其中1-3款寶貝是重點(diǎn)推廣花費(fèi)的，另外的剩余寶貝作為副推。
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