提到文創(chuàng)品牌，很多人立刻會想到600歲“高齡”的故宮，故宮口紅、“如朕親臨”旅行箱……帶有皇宮色彩的文創(chuàng)品萌翻了當下的年輕人。作為出圈文創(chuàng)品牌，故宮文創(chuàng)為什么能走進人們心里，創(chuàng)造出獨一無二的價值，其經(jīng)驗值得分析探討。當下文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌如何走出誤區(qū)，走出一條正確的文創(chuàng)發(fā)展路徑，創(chuàng)建一個循環(huán)健康的文創(chuàng)融合生態(tài)圈，仍需久思。
1.文創(chuàng)產(chǎn)品不等于文創(chuàng)商品。首先要明確文創(chuàng)產(chǎn)品不同于文創(chuàng)商品。商品以交易為目的，產(chǎn)品以使用為目的。文創(chuàng)應該是文化屬性、藝術屬性和商業(yè)化三者之間的結合，文創(chuàng)產(chǎn)品的盈利主要還是基于文化和藝術屬性，憑借獨特的文化價值和內(nèi)涵創(chuàng)造的產(chǎn)品，必然不能拋棄它的本質屬性。
2.抓住文創(chuàng)產(chǎn)品的流量。文創(chuàng)產(chǎn)品還是一個“小眾”市場，不能用“大眾”的營銷方式對待�，F(xiàn)如今，人們對于消費能夠帶來精神享受的追求逐漸大于功能享受。而此時，承載一定文化符號和內(nèi)涵、能夠使一件成本極低的產(chǎn)品附加值增加。是以文創(chuàng)產(chǎn)品的“文”和“創(chuàng)”極為重要。
3.建設文創(chuàng)品牌IP
IP是豐富多彩的文化載體，意即知識產(chǎn)權，是與文創(chuàng)息息相關的理念�？v觀國內(nèi)外博物館IP開發(fā)，主要通過博物館文化授權來實現(xiàn)。而成功的文創(chuàng)不能僅僅是簡單的授權，對于IP內(nèi)涵的深度挖掘和開發(fā)更為重要。文創(chuàng)IP的建構需要將中國文化中的故事、角色、形象等以多元的媒介語言編碼完成，為接收者帶來一種全景式的文化創(chuàng)意體驗。
為充分展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的價值內(nèi)涵，將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的中國國際旅游商品博覽會打造嶄新行業(yè)領域的國際品牌盛會，為廣大企業(yè)提供宣傳展示交流平臺。
展覽范圍包含 中國文旅板塊 智慧旅游 旅游商品 景區(qū)裝備及游樂設施 美麗鄉(xiāng)村游及民宿 博物館及公園景區(qū)文創(chuàng)。在博物館及公園文創(chuàng)展區(qū)中，主要以文物展示、非遺傳承為重點，展現(xiàn)博物館文創(chuàng)、景區(qū)公園文創(chuàng)、紅色文創(chuàng)、春節(jié)文創(chuàng)、冰雪文創(chuàng)、非遺與國潮、IP授權與跨家聯(lián)名等領域成果。
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