戶外廣告至今已進入快速發(fā)展期，因其針對性、廣泛性以及ji強的視覺沖擊力，使更多的用戶將大量資金投向戶外廣告。而在戶外廣告的眾多類別媒體中，公交站牌廣告以其顯著的特點，特別受到客戶的一致認同和重視。
公交站牌廣告可以迅速有 效的提高客戶品牌知名度，其本身也是美 化城市環(huán)境的一道風(fēng)景線。因此，公交站牌廣告在戶外媒介中占據(jù)著重要位置。通過制作精美的廣告畫面和生動直觀的信息內(nèi)容，將目標受眾群體帶進豐富的資訊世界，從而快速達到令人滿意的廣告效果。
作為zui早的廣告場景之一，公交媒體廣告的發(fā)展也zui為穩(wěn)定。一方面，因為交通于城市的功能性，公交媒體所在的場所所建設(shè)和人流量都有著穩(wěn)定的規(guī)劃和控制，且交通場所的商業(yè)化滲 透率也較為飽和，因此從供給和需求上未來都將不會產(chǎn)生大的變化，主要增長機會點仍然來自于交通網(wǎng)絡(luò)擴張與建設(shè)帶來新的資源增長；另一方面，由于交通場所的公共安 全屬性，可開發(fā)的廣告位形式相對完善，因此難以出現(xiàn)通過增加單位場所內(nèi)的廣告資源類型或數(shù)量來實現(xiàn)新的增長。
公交廣告作為一種滲 透力ji強的戶外廣告媒體，能夠更有 效地為廣告主傳播信息。然而，目前國內(nèi)的公交廣告同樣也存在需要改進的地方。
例如，有些公交廣告內(nèi)容良莠不齊，畫面、廣告語等設(shè)計缺乏美感，像“牛皮xian”一般張貼在公交車身，不免讓人產(chǎn)生不適。就公交車作為城市的一道“美麗風(fēng)景線”來說，不夠美觀的公交廣告，確實談不上“美麗”。
隨著5G商用時代的到來，AI、VR、AR等熱點技術(shù)日益成熟，數(shù)字化在公交媒體領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用將愈發(fā)廣泛，其在傳播形式上的突破和創(chuàng)新融 合也會愈發(fā)強烈。因此，廣告投放變得精細而個性，大數(shù)據(jù)+AI有 效實現(xiàn)了目標群體的精 準定位，廣告主可根據(jù)受眾的特點針對性地投放廣告。逐步了解人們的特性，以達到精 準而創(chuàng)意性地針對不同人群來投放不同內(nèi)容。 |
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