面對目前花木市場沒有明顯的品牌意識，紅豆集團(tuán)首先將“紅豆”在花木類領(lǐng)域進(jìn)行品牌注冊保護(hù)，并將“紅豆杉，健康傘”，“紅豆杉”進(jìn)行設(shè)計注冊，確保了品牌的惟一性。為了提高產(chǎn)品的知名度，加大策劃宣傳，紅豆集團(tuán)今年上半年在國內(nèi)投下“重磅炸彈”———花50萬元為紅豆牌紅豆杉尋找*佳廣告語，創(chuàng)下了單條廣告語獎勵之*。*后，一句簡單明了、意義深刻的“紅豆杉，健康傘”榮獲大獎，紅豆牌紅豆杉也快速紅遍全國。
在終端市場，紅豆牌紅豆杉盆景專賣店、展廳別具一格，取名“紅豆杉，健康館”，圍繞“健康”進(jìn)行統(tǒng)一形象設(shè)計，展廳內(nèi)除了紅豆杉外，更多展示的是健康知識。今年8月份開始，“紅豆杉，健康館”成為各大城市繁華街頭的一道靚麗風(fēng)景，這也首創(chuàng)了花木市場走品牌化經(jīng)營的道路。
實現(xiàn)一個質(zhì)的跨越
從紅豆牌紅豆杉走進(jìn)中南海到現(xiàn)在，只有一年時間，但從發(fā)展的腳步來看，卻是實現(xiàn)了一個質(zhì)的跨越。2010年10月，紅豆集團(tuán)首次召開紅豆杉盆景銷售會議，會上提出了要讓紅豆杉這棵人類的健康樹走進(jìn)千家萬戶。當(dāng)時，參加會議的營銷人員不到20人，每天的銷售額不到1000元，大棚內(nèi)培植好的盆景只有1萬盆。經(jīng)過一年的抓市場、抓規(guī)范、抓隊伍，紅豆牌紅豆杉銷售有了翻天覆地的變化，目前有專業(yè)營銷人員200名，每天銷售額幾十萬元，變化*大的還是產(chǎn)品，分普通盆、精品盆、*品盆三大系列30多個品種，大棚內(nèi)存量達(dá)100萬盆。 |
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