隨著市場開放程度和生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高，化妝品市場的競爭已逐漸進入白熱化階段，假冒偽劣化妝品層出不窮，高端化妝品成為假冒偽劣的重災(zāi)區(qū)。
人們對名牌的熱愛和追求一直是造假行業(yè)的 "驅(qū)動力"。另一方面，打假是一場持久戰(zhàn)，據(jù) 21 世紀經(jīng)濟新聞報道，"一線城市賣真貨，二三線城市賣半真半假，四、五線以下的縣市賣假貨" 已成為化妝品行業(yè)的 "潛規(guī)則"。
化妝品品牌商最擔心的是竄貨的問題，一旦商品，不僅損害經(jīng)銷商的利益，甚至擾亂市場秩序，損害企業(yè)的形象。一物一碼技術(shù)，結(jié)合掃碼領(lǐng)紅包的方法來吸引消費者掃碼查證產(chǎn)品真?zhèn)�，進而解決美容化妝品的防偽問題。與傳統(tǒng)的營銷方法不同的是，一物一碼掃碼便捷性的優(yōu)點可以同時解決防偽、營銷和數(shù)據(jù)收集等問題�？梢宰屜M者掃碼查看防偽信息，同時也可以得到營銷獎勵。這種操作設(shè)置不僅簡單，符合消費者的日常掃碼習慣，對于品牌商來說，在提高消費者對品牌的認識和感知的同時，也可以收集消費者的用戶數(shù)據(jù)。
借助一物一碼系統(tǒng)，就能輕松實現(xiàn)精準化營銷：能讓觸達終端消費者的商品成為品牌商收集數(shù)據(jù)的橋梁，以二維碼作為數(shù)據(jù)收集的入口，掌握終端消費者、經(jīng)銷商、門店、商品倉儲庫存和銷售數(shù)據(jù)，數(shù)字化管理商品、渠道和客戶已是箭在弦上。
為了使品牌能夠?qū)崿F(xiàn)一物一碼美妝智能營銷，以最小的成本做最有價值的營銷，產(chǎn)品的首購率和回購率在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷增長，智能營銷系統(tǒng)在幫助品牌商實現(xiàn)營銷活動：指定人群、指定區(qū)域、指定時段分發(fā)指定獎品、控制首次掃碼100%中獎的功能。
可能大多數(shù)品牌商都會認為，一物一碼智能營銷的落地一定會充滿困難。其實并不然，比如說一物一碼掃碼營銷活動，借助一物一碼系統(tǒng)就可以很容易地實現(xiàn)。當然，如果我們需要防竄貨和物流的共同實現(xiàn)，技術(shù)難度就會加倍，對生產(chǎn)線特別是后段包裝、碼垛及倉儲系統(tǒng)需要進行改造，這是可以實現(xiàn)的。
隨著新的營銷時代的到來，美妝行業(yè)品類創(chuàng)新、品牌推廣和渠道多元化發(fā)展不再單純依賴于傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。隨著消費水平的不斷提升，整個消費市場的消費模式是多樣化的，"得消費者得天下" 已經(jīng)成為生存的規(guī)律。正是基于這一點，"一物一碼"技術(shù)背后的數(shù)據(jù)分析成為諸多企業(yè)爭相追逐的焦點。這就是為什么 "一物一碼" 技術(shù)能吸引這么多品牌和經(jīng)銷商的背后因素。 |
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