5.明星/網(wǎng)紅帶貨代表著賬號
王祖藍、陳赫、呂一
如果你經(jīng)常刷抖音，就會發(fā)現(xiàn)越來越多的明星都已經(jīng)入駐抖音了。其中不乏有做短視頻帶貨的，比如王祖藍、李亞男夫婦、跑男團成員陳赫、演員呂一等。
目前，明星帶貨主要走劇情路線，畢竟，科班出身，劇本、演技都是手到擒來。
明星依靠著自己本身的影響力和巨大的粉絲群體，先天就帶有出貨優(yōu)勢。例如王祖藍推薦的洗臉巾，陳赫同款的T恤等等。
另外還有像唄唄兔、潘雨潤、豆豆-Babe、張大奕、認真少女-顏九等網(wǎng)紅，基本也都開通了抖音賬號。
目前網(wǎng)紅帶貨主要集中在兩大類，一是美妝，一是服裝。
和明星帶貨走劇情路線不一樣的是，網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品主要走產(chǎn)品試用、評測路線。
比如做口紅試色種草的還有抖音紅人“認真少女-顏九”，她在視頻中會通過試色、展示產(chǎn)品上唇效果，詳細描述使用感受，還會指出產(chǎn)品的優(yōu)缺點。
她的定位是“一分錢都不許你多花”，也表明了她的差異，讓觀眾根據(jù)個人需求選擇適合自己的產(chǎn)品。
要想做好這類內(nèi)容，除了化妝教學(xué)視頻，出境人的性格、語言風(fēng)格、外貌形象、聲音各方面特點都要圍繞人設(shè)統(tǒng)一打造，增強趣味性。
不管是明星還是網(wǎng)紅，都需要前期的資源積累和長時間的人設(shè)打造，比如以上提到的帶貨網(wǎng)紅，其實都是在微博、小紅書、B站等已經(jīng)有百萬粉絲積累的網(wǎng)紅，本身知名度和影響力就要高于一般的帶貨賬號。
粉絲對網(wǎng)紅、明星的信任度也較高，所以同樣的劇情或者是評測產(chǎn)品的視頻，他們發(fā)點贊高，轉(zhuǎn)化高，但是普通人發(fā)效果就大打折扣，甚至毫無波瀾。 |
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