有人曾說，戶外廣告與其他廣告媒體*大的不同其實就在于"戶外"這個詞的性質(zhì)，就是相對于室內(nèi)而言泛指一切戶外空間。
但正是由于這"戶外"這個詞的特質(zhì)，讓其區(qū)別于一般的電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，使人們無法選擇和逃避。然而這一特性又注定了戶外廣告的媒體與視覺傳播將不可避免地與諸多其他公共空間元素包括人的視覺發(fā)生碰撞，從而影響空間環(huán)境視覺關(guān)系與人的視覺心理，而這就是戶外廣告發(fā)揮作用的價值所在。
商業(yè)文化推廣中，戶外廣告有著舉足輕重的地位，它已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)品牌建設(shè)的重要形式。上世紀(jì)90年代，我國戶外廣告業(yè)迅猛發(fā)展。尤其在北京、上海、廣州等一線城市，戶外廣告更是成為活躍市場的主力軍。
隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)意義上的內(nèi)涵有了擴(kuò)大，特別是涉及市場化的領(lǐng)域更是如此，比如“大農(nóng)村市場”概念的出 現(xiàn)，品牌主逐漸把目光投向農(nóng)村 。
我認(rèn)為當(dāng)前中國農(nóng)村有8億多農(nóng)民，人口基數(shù)大，購買潛力驚人。因此，在城市市場內(nèi)需拉動乏力的情況下，開拓農(nóng)村市場無疑是明智之舉�！按筠r(nóng)村市場“可以說是企業(yè)品牌推廣“新大陸”，也是眾多廠商可以迎來的“新藍(lán)海”，從國家倡導(dǎo)的“家電下鄉(xiāng)”熱熱鬧鬧的場面中，我們也許可以大致領(lǐng)略到農(nóng)村廣袤而誘人的市場前景。但與城市市場不同，農(nóng)村市場自有它獨有的運(yùn)作特性，也正是由于兩者存在的巨大差異，決定了農(nóng)村市場必須要用適合于其特性的品牌宣傳策略。
分析消費(fèi)需求，深度挖掘市場潛力。分析需求是否已經(jīng)得到*大滿足或者市場的有新品需求，把握市場動向，抓住滲透的機(jī)會，進(jìn)行區(qū)域性宣傳“轟炸”，以期提高品牌的宣傳力度進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
墻體色彩鮮明，重點突出。在戶外廣告設(shè)計中，色彩和圖像的都是一種宣傳語言，色彩表達(dá)一種情緒，圖像影響美感，在墻體廣告和店招噴繪的設(shè)計中，墻體廣告的設(shè)計師格外注意，力求把更好的廣告效果呈現(xiàn)給品牌主，把更清晰的表達(dá)傳遞給消費(fèi)者。
文字簡潔清晰，信息明確，直擊消費(fèi)者內(nèi)心。文字作為語言的載體，既能傳遞信息，也能傳遞情感。墻體廣告認(rèn)為在戶外廣告的設(shè)計過程中，文字因素是極其重要的，文字字體的美感與廣告語語言表達(dá)以及文字的設(shè)計排版，都會影響廣告?zhèn)鬟f效果，所以簡單的看似“大字報”形式的廣告也是根據(jù)廣告主產(chǎn)品信息進(jìn)行量身定制，突出展現(xiàn)產(chǎn)品功能，進(jìn)行品牌宣傳或引導(dǎo)消費(fèi)。
多媒介組合宣傳，區(qū)域內(nèi)短期引爆。墻體廣告首先充分了解廣告主的整體廣告布局、市場需求、業(yè)務(wù)覆蓋來確定廣告投放的位置以及其周圍的環(huán)境，再將多媒介組合的形式（墻體、店招、戶外大牌等）將廣告 |
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