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隨著“一帶一路”建設的實施，我國企業(yè)國際競爭力不斷加強，國產(chǎn)品牌在國際市場日漸引人注目，隨之而來的是，我國商標在海外被頻繁搶注。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國約有超過80件商標在印度尼西亞被搶注，有近100件商標在日本被搶注，有近200件商標在澳大利亞被搶注。尤其是知名商標在海外被搶注事件頻發(fā)，如“鎮(zhèn)江香醋”商標在韓國被搶注、“王致和”商標在德國被搶注等，商標搶注已成為中國企業(yè)“走出去”的“攔路虎”。
那么我們要如何保護商標不被搶注，怎么樣才能增強商標保護意識呢？
例如正泰集團從1992年開始發(fā)展國際貿易，并逐漸發(fā)展自主品牌，在海外闖出一片市場。2001年9月，正泰集團通過馬德里體系向67個成員國提交了商標注冊申請，但在歐洲的幾個國家和巴西、越南等國遭到了行業(yè)內一家跨國公司的搶注，并未獲準注冊。面對激烈的全球市場競爭，商標短板成為了跨國公司用以“打壓”正泰集團的“武器”。
由于我國企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識淡��；海外搶注信息途徑有限，即使知悉，也是在搶注商標已獲準注冊后再加上海外維權成本高、程序復雜、耗時長。根據(jù)我國企業(yè)“走出去”商標成為短板的原因有必須應加強宣傳，提升我國企業(yè)對馬德里國際商標體系的注冊意識，做到貿易未動、商標先行，同時簡化辦理馬德里商標國際注冊手續(xù)，進一步推動國際注冊便利化，如降低申請條件、減少證明類材料、縮短馬德里注冊國內審查階段期限、優(yōu)化流程等；另一方面，應建立海外商標搶注預警機制，通過多種途徑，包括工商系統(tǒng)、行業(yè)協(xié)會、第三方數(shù)據(jù)平臺，定期收集海外商標被搶注信息，定期向企業(yè)發(fā)布預警信息，建立海外商標搶注預警機制。
在新時代提升對外開放水平，推動形成全面開放新格局的進程中，品牌經(jīng)濟代表著供給結構和需求結構的升級方向，已成為衡量一個國家綜合國力的重要依據(jù)，也成為檢驗一個企業(yè)能否生存發(fā)展的重要指標。應提升我國企業(yè)馬德里商標國際注冊數(shù)量，鼓勵企業(yè)持自主商標品牌出口產(chǎn)品，引導鼓勵知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)打造全球知名品牌，向全球價值鏈高端攀升。
進入馬德里體系便可以在全球120余個國家申請商標保護，是企業(yè)進行商標全球布局的有效手段和主要途徑。
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