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添加關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞這塊是直通車的靈魂，核心部分，關(guān)系到后面的人群，定向，它是整個(gè)計(jì)劃的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)沒(méi)打好，可能就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)計(jì)劃的崩盤。知道它的重要性，我們更得慎重了。關(guān)鍵詞一般選取多少個(gè)比較合適呢？這個(gè)是根據(jù)類目來(lái)的，像大類目，非標(biāo)品類目比如服裝鞋子包包，關(guān)鍵詞至少添加二三十個(gè)，關(guān)鍵詞太少就會(huì)導(dǎo)致展現(xiàn)不夠，因?yàn)檫@種類目的搜索詞很廣泛；而像一些標(biāo)品類目，小類目，搜索量不是那么大，搜索的詞不會(huì)那么廣泛，就添加10個(gè)左右就可以了，比如淋浴頭，馬桶，這類產(chǎn)品買家搜索就不會(huì)有那么多修飾詞，可能就直接搜核心詞“馬桶。關(guān)鍵詞用大詞還是長(zhǎng)尾詞呢？同理，不同類目也有區(qū)別，比如服裝，前期用長(zhǎng)尾詞，也就是二三級(jí)詞，這樣的好處是*一更精準(zhǔn)，第二競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)那么大，用低點(diǎn)的價(jià)格可以拿到不錯(cuò)的位置，設(shè)置長(zhǎng)尾詞一般搜核心詞，根據(jù)展現(xiàn)指數(shù)，相關(guān)性，點(diǎn)擊率來(lái)挑選，還有下拉詞也是長(zhǎng)尾詞，再刪去跟產(chǎn)品特性不是很符合的關(guān)鍵詞就可以了，后期權(quán)重起來(lái)后再加大詞；像小類目標(biāo)品展現(xiàn)一般會(huì)集中在大詞上，所以大詞肯定剛開(kāi)始就要添加，長(zhǎng)尾詞加一些就可以了。關(guān)鍵詞廣泛匹配還是精準(zhǔn)匹配呢？大詞精準(zhǔn)開(kāi)，流量大、花錢多的精準(zhǔn)開(kāi)，花錢多、投產(chǎn)不好的精準(zhǔn)開(kāi)，展現(xiàn)大、點(diǎn)擊率差的精準(zhǔn)開(kāi)，其他就廣泛就可以了。
添加創(chuàng)意，創(chuàng)意這塊涉及到主圖和創(chuàng)意標(biāo)題，可以選幾張不同的圖做為主圖測(cè)試，標(biāo)題同理，創(chuàng)意標(biāo)題一般40個(gè)字符加滿，超出部分優(yōu)先刪去不出名的品牌類文字、關(guān)鍵詞不包含的文字。同一個(gè)主圖不同標(biāo)題為測(cè)標(biāo)題，同一個(gè)標(biāo)題不同主圖為測(cè)圖�，F(xiàn)在直通車改版在創(chuàng)意標(biāo)題這塊新添加了一個(gè)智能標(biāo)題，就是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)店鋪標(biāo)簽在不同的人群的手機(jī)里展示的是不同的創(chuàng)意標(biāo)題，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)人群智能幫我們展示更好的創(chuàng)意標(biāo)題，如果店鋪標(biāo)簽比較精準(zhǔn)，用這個(gè)還是比較好的一個(gè)工具，如果店鋪標(biāo)簽比較亂，還是關(guān)閉比較好，免得起反作用。
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