1.針對(duì)性強(qiáng)
電梯框架媒體的覆蓋群體基本為都市中高端家庭消費(fèi)者及企事業(yè)商務(wù)人群，其文化層次高，工作穩(wěn)定收入水平高，消費(fèi)能力強(qiáng)，是引領(lǐng)消費(fèi)的主流。主要圍繞國(guó)企中高層、企業(yè)主、市政家屬、高級(jí)經(jīng)理人、高級(jí)特殊人才、時(shí)尚白領(lǐng)等中高端人群的工作、生活軌跡圈進(jìn)行電梯框架媒體的推廣，其針對(duì)性強(qiáng)。明確的目標(biāo)群體，從而可以根據(jù)產(chǎn)品的使用對(duì)象不同而選擇居民小區(qū)。
2.沖擊力強(qiáng)
電梯框架廣告大多處于電梯內(nèi)部或者外部電梯周圍，受眾群體大多都是處于等電梯或者坐電梯的間隙，面對(duì)面的感受框架廣告的優(yōu)美畫面與繽紛色彩，零距離的接受到框架廣告的視覺沖擊，沖擊力強(qiáng)，傳播以及宣傳效果*佳。
3.高強(qiáng)制性
人們可以不看電視不上網(wǎng)不坐公交，但是一定會(huì)回家，一定會(huì)等電梯坐電梯，電梯框架廣告24小時(shí)不間斷持續(xù)宣傳，由于電梯空間的封閉性，因此電梯媒體視覺沖擊力強(qiáng)，強(qiáng)迫閱讀性大，彌補(bǔ)了其他主流媒體的傳播空白，宣傳效果*佳。乘坐電梯時(shí)，由于空間狹小，廣告是*一的消費(fèi)刺激物，它的閱讀具有強(qiáng)制性。再加上設(shè)計(jì)新穎、色彩鮮明的廣告畫面，將給人視覺上以美的享受，從而使廣告受眾目標(biāo)牢牢的記住廣告畫面，令人久久難以忘懷，從而產(chǎn)生更大的廣告效應(yīng)。
4.無(wú)干擾性
雜志、電視、戶外廣告等免不了受環(huán)境和眾多廣告相干擾，而在電梯按鈕位置，最多同時(shí)只能有兩三個(gè)不同品牌的廣告宣傳，品牌之間相互干擾小，而且深入人們的家居生活，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對(duì)性更強(qiáng)。
5.高頻性
電梯受眾群體每天都要數(shù)次接觸電梯，同時(shí)接觸該媒體廣告，其反復(fù)閱讀的頻率十分高，它可以幫助企業(yè)打陣地戰(zhàn)，做產(chǎn)品促銷，在城市中迅速提升品牌知名度，銷售額成倍增長(zhǎng)。據(jù)研究消費(fèi)者行為的專家稱，人們印象最深的廣告是一天之中接觸到的*一個(gè)廣告，社區(qū)電梯廣告就是拔了廣告信息的頭籌，每人每天平均乘坐電梯至少四次，電梯廣告畫面不可避免的至少四次進(jìn)入了他們的視線，決定了電梯廣告閱讀的反復(fù)性。
6.廣告費(fèi)用低、傳播對(duì)象廣
各幢大廈的每位業(yè)主及親戚朋友，包括商務(wù)辦公人員及外來(lái)辦公人員，每天數(shù)百人上下電梯。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的廣告宣傳，更好得獲得相應(yīng)的受眾客戶，令廣告主的媒體投資更精準(zhǔn)，避免媒體預(yù)算浪費(fèi)在大量無(wú)效的人群中。與傳統(tǒng)的廣告形式相比，電梯框架廣告性價(jià)比更高，價(jià)格穩(wěn)定而且全天候強(qiáng)勢(shì)植入受眾群體腦海。其廣告費(fèi)用實(shí)惠性以及傳播對(duì)象的多樣性是其較大的優(yōu)勢(shì)。高層樓宇的人口集中度高，電梯框架媒體的這一分眾特點(diǎn)和作用更加凸現(xiàn)。 |
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