“中國廚具之都”產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的形成，為當(dāng)?shù)貜N具業(yè)提供了一個很好的創(chuàng)建“區(qū)域品牌”的機會。然而這個機會尚未被有效開發(fā)和利用，雖然頂著“中國廚具之都”頭銜，但廚具還沒有孕肓出在全國廚具市場叫得響的馳名品牌�！皬N具之都”如何品牌突圍?筆者談?wù)勛约旱膫�人見解，以期拋磚引玉。
商標(biāo)事小道理大，旗幟引領(lǐng)差異化
很多經(jīng)營業(yè)主在創(chuàng)業(yè)初期因事務(wù)繁雜、精力不濟，因而沒有把花費一二千元就能申請報批的商標(biāo)(字號)作為一項重要事情來對待。殊不知，中國櫥柜設(shè)計能否設(shè)計注冊(成功)一件理想的商標(biāo)，是決定一個企業(yè)能否明確市場定位、有無發(fā)展優(yōu)勢、能否爭取市場主動權(quán)的大問題。好的商標(biāo)就是企業(yè)的一面旗幟。一個沒有鮮明旗幟和明確市場定位的企業(yè)，怎能有的放矢地去爭取市場、贏得市場主動權(quán)呢?而一件能被消費者普遍看好并接受的廚電用品商標(biāo)，不僅應(yīng)該底蘊豐富、雅俗共賞，能給受眾帶來閱讀的愉悅，還應(yīng)能在一定程度上滿足人們傳承千古的“吉福”心理。
市場定位靠商標(biāo)，品牌之路是目標(biāo)
好多企業(yè)視“品牌之路”為畏途，認(rèn)為一個品牌的樹立需要幾代人的努力，而且必須投入大量廣告才能打響奏效。筆者感覺這種觀點片面強調(diào)了廣告的作用，而忽略了商標(biāo)要素等方面的重要前提。在牌子五花八門，品質(zhì)大同小異，選擇無所適從的市場環(huán)境中，消費者對廚電品牌的認(rèn)可常常先從“商標(biāo)字號”的“好感度”著手。因此，要樹立一個有生命力的廚電品牌，除了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，還應(yīng)該具備較好的商標(biāo)“基因”。建議完成了初級階段積累的企業(yè)，應(yīng)置身于更高的層面審時度勢，及時作出有利于企業(yè)長遠發(fā)展的合理調(diào)整。 |
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