新媒體營(yíng)銷已經(jīng)開(kāi)始逐漸的成為現(xiàn)代營(yíng)銷模式中最重要的部分，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來(lái)的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體。
由于技術(shù)不斷革新，在媒體領(lǐng)域里總有很多爭(zhēng)論，每種媒體都爭(zhēng)著說(shuō)自己是最有效的廣告媒介�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷者的必爭(zhēng)之地�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷者的創(chuàng)意舞臺(tái)。美國(guó)政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全美國(guó)超過(guò)80%的電腦已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)。
新媒體營(yíng)銷就傳統(tǒng)營(yíng)銷而言，它的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在三個(gè)方式：
1.在消費(fèi)者中贏得更多的關(guān)注；
2.廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費(fèi)者相信；
3.消費(fèi)者更加認(rèn)同廣告產(chǎn)品。
其主要優(yōu)勢(shì)有四點(diǎn)：
一、態(tài)度
互聯(lián)網(wǎng)與其他營(yíng)銷手段之間的影響非常強(qiáng)烈。Brigitte Muller和Jean-Louis Chandon 在2004年6月出版的《營(yíng)銷傳播期刊》（Journal of Marketing Communications）上發(fā)表了一篇文章，文章指出，消費(fèi)者在訪問(wèn)某品牌網(wǎng)站后將更傾向于對(duì)該品牌產(chǎn)生正面聯(lián)想。
二、信任度
為了更好地利用互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)術(shù)界進(jìn)行了不同的研究。Hong-Youl Ha在《產(chǎn)品及品牌管理期刊》（Journal of Product and Brand Management）2004年版中探討了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌信任度問(wèn)題。他指出，在互聯(lián)網(wǎng)情況下，并不是所有的傳統(tǒng)信任建設(shè)策略都能發(fā)揮作用。網(wǎng)絡(luò)安全、個(gè)人隱私、品牌名稱、口碑、消費(fèi)者上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)以及廣告信息質(zhì)量，這些因素都對(duì)建立品牌信任度產(chǎn)生極大的影響，也只有當(dāng)這六個(gè)因素同時(shí)具備時(shí)，才能夠建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。
三、互動(dòng)性
Wendy Macias在2003年秋季版的《當(dāng)今熱點(diǎn)與廣告研究期刊》（Journal of Current Issues & Research in Advertising）發(fā)表文章，研究網(wǎng)站的互動(dòng)程度對(duì)消費(fèi)者理解網(wǎng)站內(nèi)容的影響。經(jīng)過(guò)研究，她指出，越高的互動(dòng)程度越有利于消費(fèi)者理解網(wǎng)站的內(nèi)容。
四、娛樂(lè)性
Arthur Raney, Laura Arpan, Kartik Pashupati 和Dale Brill在2003年秋季版的《互動(dòng)營(yíng)銷期刊》（Journal of Interactive Marketing）上發(fā)表文章，考察了網(wǎng)站上娛樂(lè)和互動(dòng)內(nèi)容的效果。研究表明，娛樂(lè)元素中加入更多的品牌特征，將提高消費(fèi)者對(duì)品牌的回憶度。此外，網(wǎng)站越有趣，消費(fèi)者再次訪問(wèn)的機(jī)會(huì)也就越大。 |
 |
|
手機(jī)站
您當(dāng)前位置是：產(chǎn)品大全 >> 廣告、設(shè)計(jì) >>
廣告代理
免責(zé)聲明：以上所展示的信息由會(huì)員自行提供，內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布會(huì)員負(fù)責(zé)，www.qy6.com對(duì)此不承擔(dān)任何責(zé)任。如有侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)來(lái)信通知?jiǎng)h除。
聯(lián)系信息