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發(fā)布時(shí)間：2016年10月07日
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如何提高營(yíng)銷網(wǎng)站著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化率

什么是網(wǎng)站的著陸頁(yè)面，形象地來(lái)說(shuō)，就是用戶在這個(gè)頁(yè)面“著陸”。通俗來(lái)說(shuō)著陸頁(yè)是用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站的起始或入口頁(yè)面，很多做推廣的人會(huì)為了宣傳某個(gè)特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣點(diǎn)或特征做一個(gè)著陸頁(yè)面，目的就是為了讓用戶能更快地留意到、并且更專注地瀏覽這些信息。


*一：分析市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在設(shè)計(jì)著陸頁(yè)之前你需要分析現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。著陸頁(yè)是市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要一環(huán)，市場(chǎng)分析也能幫助你產(chǎn)出更好的設(shè)計(jì)成果。更好地了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你才能少走彎路并且不讓你的產(chǎn)品淹沒(méi)在其它相似的萬(wàn)千產(chǎn)品中。

第二：目標(biāo)用戶分析

　 一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站頁(yè)面想要有高轉(zhuǎn)化率，設(shè)計(jì)必須要事先進(jìn)行對(duì)目標(biāo)用戶喜好、能力、心態(tài)的分析。不過(guò)要注意的是，沒(méi)有一個(gè)著陸頁(yè)可以讓所有用戶都喜歡，即便是*成功的商業(yè)運(yùn)營(yíng)也不會(huì)讓每個(gè)人都滿意。


第三：找到賣點(diǎn)并吸引用戶操作

　　獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)是顧客*關(guān)注的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)。你通過(guò)它們來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化。有效的著陸頁(yè)能夠快速的傳達(dá)賣點(diǎn)，客戶將會(huì)下一步的去操作。



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第四：精簡(jiǎn)你的文案

　　廣告界大咖David Ogilvy說(shuō)過(guò)“每一個(gè)字都要斤斤計(jì)較”，在你設(shè)計(jì)著陸頁(yè)的時(shí)候必須牢記這個(gè)簡(jiǎn)單的道理。必須經(jīng)過(guò)研究和測(cè)試才能決定用多少字的文案去展示信息，因?yàn)檫@些字直接決定了用戶會(huì)不會(huì)買你的賬。


不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，并不是每一個(gè)著陸頁(yè)都要保持極少的文字字?jǐn)?shù)。比如當(dāng)你要宣傳的是一個(gè)著名的公司或產(chǎn)品時(shí)，少量的文字就足以說(shuō)清楚并且吸引用戶進(jìn)行下一步操作，然而，如果你要推廣的是一個(gè)全新的產(chǎn)品或服務(wù)，那么則有必要多花些文字去讓訪問(wèn)者了解更多。


第五：品牌元素

　　很明顯，著陸頁(yè)應(yīng)該著重展示logo、主題色、字體、標(biāo)語(yǔ)和其它身份特征元素，你必須在你所呈現(xiàn)的產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)和公司及其品牌視覺(jué)語(yǔ)言之間建立緊密的關(guān)系，這就提高了一般營(yíng)銷策略的效率。


第六：視覺(jué)設(shè)計(jì)

　　大部分用戶出于本能，也更容易被視覺(jué)元素所吸引。就拿一篇圖文并茂的頁(yè)面來(lái)說(shuō)，頁(yè)面都提供了很有吸引力、具有信息量的圖形化設(shè)計(jì)，它們讓著陸頁(yè)更吸引眼球，在訪問(wèn)者快速瀏覽時(shí)，能讓他們產(chǎn)生審美的愉悅，同時(shí)減少閱讀大段文字的時(shí)間。


第七：減少網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間

　　加載時(shí)間的長(zhǎng)短是影響設(shè)計(jì)


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