營(yíng)銷(xiāo)策略
通過(guò)精心打造的與品牌調(diào)性、活動(dòng)主題高度契合的盤(pán)石網(wǎng)盟廣告，將廣告主要投放在時(shí)尚媒體圈、娛樂(lè)媒體圈、社區(qū)媒體圈、生活媒體圈等媒體上，精準(zhǔn)直擊追求舒適健康、方便活力生活的近視目標(biāo)人群，并結(jié)合兩段精彩的強(qiáng)生美瞳病毒視頻，幫助強(qiáng)生聚攏人氣并參與活動(dòng)。
創(chuàng)意策略
從目標(biāo)受眾的心理需求入手，深入解讀他們的內(nèi)心世界，由此策劃一系列創(chuàng)意活動(dòng)。強(qiáng)生品牌的目標(biāo)受眾正處于心理成長(zhǎng)的重要時(shí)期，會(huì)遇到困惑、失落、迷茫等諸多問(wèn)題，他們需要被激勵(lì)，被肯定， 被理解，被認(rèn)同，從而喚起內(nèi)心對(duì)生活的熱愛(ài)與激情。因此本次廣告以"睛彩綻放，神采飛揚(yáng)"為溝通主題，一經(jīng)上市便引發(fā)了高度關(guān)注與分享，獲得了極大的成功。
整體效果分析
通過(guò)盤(pán)盟廣告與生動(dòng)的視頻廣告表現(xiàn)形式，引發(fā)目標(biāo)人群的背心共鳴。兩段精彩的強(qiáng)生美瞳病毒視頻輔之以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段整合創(chuàng)意，使廣告獲得1.9億多次關(guān)注，網(wǎng)站活動(dòng)點(diǎn)擊率總數(shù)達(dá)到35萬(wàn)，從各方面提高了強(qiáng)生品牌知名度、美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌效果與收益的雙贏。 |
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